2020年京東雙十一活動規則

活動時間節奏  

京東11.11活動整體分為四個時期，第一時期為“預售期”，第二時期為“專場期”，第三時期為“高潮期”，第四時期為“續售期”，

正式活動：

活動預售期：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日23:59:59；

活動專場期：2020年11月1日00:00:00-2020年11月8日23:59:59；

（開門紅： 11月1日-11月3日；品類日：11月4日-11月8日）

活動高潮期：2020年11月9日00:00:00-2020年11月11日23:59:59；

活動續售期：2020年11月12日00:00:00-2020年11月13日23:59:59。

活動玩法介紹

2.1 預售

預售是平台重點營銷工具之一，也是11.11 期間重點營銷項目。平台將對參與預售的商家予以重點激勵，參與預售的店鋪和商品可通過賽馬、潘多拉選店等工具進入大促會場等核心流量場內。此次11.11預售拓展了包括主會場、主站搜索、首頁推薦等更多的流量入口。同時，為了更好的獲取流量，建議商家10月初開啟店鋪私域運營，如短視頻種草、提前裝修店鋪等。預售門檻及要求請參考後續規則。

2.2 頭號京貼

頭號京貼是一種平台級促銷玩法（全品類每滿減優惠券），支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。本次11.11平台將主推兩檔頭號京貼（每滿300減40和每滿1000減60），11.1-11.11活動期間同一款商品同一天可任選一檔全程參與。平台將重點激勵全品類商家參與，並着重鼓勵商家以全店商品形式報名。積極報名京貼的商品將在商詳、會場等場景中獲得流量支持，同時，針對參與京貼且30天內有動銷的商品，將在大促會場中獲得額外流量傾斜。每日積極參與頭號京貼可更高效地促進跨店鋪、跨品類的銷售增長。頭號京貼參與門檻及要求請參考後續規則。

2.3 直播

京東直播是一種內容+電商高效結合的全新營銷模式，通過主播的專業、趣味講解，給消費者帶來所見即所得的全新購物體驗。本次 11.11京東直播有多種玩法供商家選擇和參與，其中超級排位賽將作為商家活動主線進行持續發力，商家開播場次指標將成為店鋪能否進入後續排位賽、直播主會場等大促會場的門檻要求。各商家可從即日起積極開播以獲得更多黃金曝光機會，同時大促期間平台將整合首頁及黃金流程流量對直播商家進行獎勵，公域核心流量也將支持商家採買。具體參與門檻及玩法詳情，請參考後續規則公告。

2.4 新品

新品是完善商品結構，吸引年輕用户羣體，實現拉新和提升客單價的重要手段，建議商家根據11.11節奏，提前30天左右上新，使用店鋪搜索詞和上新tab、預約、預售等提前積累銷售和評價，以實現銷售在大促期間的集中爆發。為支持商家更有針對性地運營新品，平台在商家後台-營銷中心中搭建了“新品營銷中心”，可針對店鋪整體新品表現，提供新品流量、評價、加購和轉化成交專屬指導，並推薦運營策略和營銷工具。同時平台將針對不同層級的新品給予相應的流量支持，私域運營表現良好的新品，將有機會在11.11期間獲得搜索、推薦、發現好貨、直播等多個營銷資源的曝光。