直播電商是什麼

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直播電商，是一種購物方式，在法律上屬於商業廣告活動，是指主播(明星、網紅、KOL、KOC、創作者等)藉助視頻直播形式推薦賣貨並實現“品效合一”的新興電商形式。

主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯繫銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平台也要承擔相應的連帶責任。