咖啡包裝設計畢業論文

作為一種日常飲品，在現代人的生活中，咖啡已經成為了不可或缺的一部分。在市場上，咖啡品牌眾多，由此帶來了激烈的競爭。為了脱穎而出並提升銷售額，咖啡包裝設計逐漸成為了各個咖啡品牌所注重的方面之一。

本論文旨在探討咖啡包裝設計的重要性以及如何設計能夠吸引消費者的咖啡包裝。本文將從以下幾個方面進行探討。

首先，本文將介紹咖啡包裝設計的基本要素，如圖案、色彩、形狀和材質等，以及如何在這些要素中進行選擇，使包裝設計更加吸引人。

其次，本文將探討咖啡包裝設計應該傳達的品牌形象，品牌定位和價值觀等，這些要素在設計中表現出來可以加強品牌在消費者心中的認知和印象，進而提升品牌忠誠度。

最後，本文將討論如何在包裝設計中應用可持續性的思想，考慮到環境保護的重要性，以減少包裝帶來的浪費。通過使用可持續、環保的材料和設計，可以增強品牌在消費者心中的形象，使消費者更願意購買這種環保包裝的咖啡包裝。

在本文的探討中，將會通過市場案例和用户調研來支持每一個主題，以提出更具體的建議以及呈現更具有可操作性的設計內容。

最後，本文將對咖啡包裝設計的本質進行總結，並對未來研究提出建議。從本質上來講，咖啡包裝設計並不僅僅只是讓咖啡看起來更漂亮，更重要的是它可以提升品牌價值，增加銷售額，形成品牌忠誠度。設計師需要深入瞭解市場趨勢和消費者需求，綜合考慮可持續性和環保，才能設計出成功的咖啡包裝。

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食品包裝設計畢業論文範文

面對當前食品行業的激烈競爭，精美的食品的包裝是取勝的一寶。下面是我帶來的關於食品包裝 畢業 論文的內容，歡迎閲讀參考!

食品包裝畢業論文篇1：《淺談食品包裝設計》

　　摘要：“民以食為天”説明食品在人類生存中的重要性。食品作為人們生活中必需的消費型產品，其包裝設計應體現其獨特的特徵。包裝設計功能的發揮，直接影響着產品在流通過程中的質量以及被消費者接受的程度。本文從設計原則、視覺、 市場營銷 、環保、法律事宜等角度對食品的包裝設計進行了一系列的探析，以適應當前科學、安全、環保的食品包裝。

　　關鍵詞：食品包裝 原則 效果

　　科學技術的發展和應用，使現代社會的包裝設計豐富多樣，對不同產品的包裝要求也日趨精細嚴格，食品作為人類生存必需的商品，其包裝具有特殊的要求。作為傳達食品信息功能的載體，包裝是保證食品達到其價值和使用價值的重要組成部分，承載着食品安全保護、信息傳達和品牌宣傳的重任，同時，它也是一門集技術學、美學、營銷學為一體的藝術科學。食品的包裝設計通過對食品安全保護、科技美學和商品美學的思考和實踐，在資源最優化的情況下達到最佳效果。

　　一、包裝設計原則

　　1.1功能原則

　　從字面上講，“包裝”一詞，“包”即為包裹，“裝”即為裝飾。包裝在流通過程中要起到保護商品的作用，合理的使用方式可以提高產品的使用價值，要防止商品在流通過程中受到物理性的損壞，達到耐壓、防震動、防衝擊，還有 其它 形式的包裝要發揮防光線輻射、防潮等方面的保護作用。產品包裝一方面要體現科學技術的特徵。應當充分利用當代的科技成果，不斷產生新的形式，在保護產品的同時,也強化包裝的視覺效果。另一方面，設計本身應符合消費者的求便心理和求實心理，引起購買和購買行為。這是對消費者利益保護的要求，也是對包裝本身應當遵從的原則。2009年2月28日第十一屆全國人民代表大會通過《中華人民共和國食品安全法》第四章第二十七條:食品生產經營應當符合食品安全標準第七項規定：直接入口的食品應當有小包裝或使用無毒、清潔的包裝材料、餐具。

　　1.2適應原則

　　市場經濟的發展，商品全球性的流通，食品也迎來了巨大的競爭和發展的機會。包裝設計是增強產品競爭力非常必要的手段。針對不同地域、 文化 觀念、年齡層次的消費羣體，設計出不同品種、形狀、大小、口味，成分等的包裝形式，既促進產品的流通，形成對品牌的延伸，也是文化的流通。當然，包裝設計的結構與形式和產品本身的使用價值是決定產品目的最主要的兩個因素。

　　1.3審美原則

　　“美感帶來的好處”是：當與缺乏美感的商品並置時，有美感的商品更具有吸引力，更能開啟人們的消費意識。隨着人們對食品包裝的重視，對其的審美要求也在不斷提高。理解平面包裝設計，必須要理解構圖。即為了達到視覺傳達和商品宣傳展示的目的而對設計中各種要素的精心安排。食品的包裝設計應是藝術形式和時代相結合的體現，既能從 傳統文化 中吸取精華，又能體現現代設計特徵，創作出具有時尚美、健康美的作品。

　　二、設計元素

　　2.1版式

　　包裝設計就編排類型：常用的有橫排、豎排、圓形、階梯、草排、集中、對應、重複、軸心等形式，也可結合使用。可讀性、形狀、風格款式、內容含量(閲讀所需時間的長短)、尺寸、畫面條理都會影響傳達效果。

　　2.2文字內容

　　包裝設計的文字是向消費者傳達食品信息最直接的途徑和手段，內容有：食品名稱、宣傳性文字、功能 説明文 字、原料文字等。《中華人民共和國食品安全法》第四十一條：食品經營者銷售散裝食品，應當在散裝食品的容器、外包裝上標明食品的名稱、生產日期、保質期、生產經營者名稱及聯繫方式等內容。

　　品牌名稱、口味、容量等主要內容都安排在主視展示面上。生產廠家、配料、存儲條件、生產日期等內容多編排在側面或背面，並採用規範印刷字體。合理的字體種類、粗細、字距、位置，都是文字設計中應考慮的，字體結構可進行變化或修飾，以增強文字的內在含義和表現力。同時避免使用難以識別的繁體字降低品牌的識別性和宣傳效果。

　　2.3圖像傳達

　　圖像可採用插畫、圖標、裝飾圖形(具象和抽象)、字符和照片等多種風格形式，不同風格的視覺語言構成多種視覺刺激效果。如美味誘人的插畫和食品漂亮的“特寫”鏡頭表現令人垂涎欲滴的場景，能很好地取悦消費者的感官。香味、口味和温度都可以在包裝設計中通過視覺的方式傳達給消費者。圖像可具有:展示產品、描繪目標消費者和潛在消費者、構建特定情調和氛圍、建立產品可信度、激發消費者食慾的作用，以達到傳達食慾力，表現生活方式，暗示情緒和説明食品使用 方法 的效果。圖像效果的好壞取決於能否準確地傳達出產品個性和產品特徵。消費者對圖像的感知因文化、地域等因素而異。另外圖案中裝飾花紋不應濫用，應根據產品的屬性、檔次等特點準確運用。

　　2.4色彩傳達

　　生物學家尼古拉斯・亨弗萊把人類感知色彩的能力歸因於對愉悦感的渴望和生存的需要。色彩是包裝設計中對消費者最具有吸引力的因素。消費者最先識別出的色彩能夠突出產品的特色而引起消費者關注其它方面的特徵，所以色彩在傳達商品信息、宣傳商品理念、吸引消費者方面具有很強的作用。

　　三、包裝結構和材質

　　包裝設計在食品流通中發揮着重要的保護作用。包括在運輸過程中的防壓保護，衞生保護、温度保護、光線保護。所以在設計過程中要考慮商品屬性、包裝材質、包裝規格。包裝的結構和材料直接影響運輸過程中產品的完整性，進而影響消費者對產品的滿意度，因此結構和材料的選取是最關鍵的。結構和材料的選擇，取決於市場上存在的現有資源，有時則要借鑑新的科學技術和新的發明。科技的進步和新材料的應用影響着包裝水平的提高，為包裝設計的實踐提供了保證。設計方案要考慮產品包裝的成本，根據不同檔次的產品使用不同的材料。適度包裝是食品包裝應遵循的準則。

　　四、結語

　　3“R”― 降低(Rece)、再利用(Reuse)和再回收(Recycle)已成為消費文化的一部分，採用綠色環保材料減少資源的浪費和對環境的污染已經成為包裝設計的必然趨勢。

　　參考文獻：

　　[1](美)桑德拉・A・克拉索維克.包裝設計：品牌的塑造[M].上海人民美術出版社

　　[2]徐勇民.設計心理學[M].湖北長江出版集團

　　[3]原研哉.設計中的設計[M].山東人民出版社

　　[4] 2009年2月《中華人民共和國食品安全法》

　　[5]張道一.設計在謀[M].重慶大學出版社

　　食品包裝畢業論文篇2：《淺談 兒童 食品包裝》

　　摘 要：在市場競爭日益激烈的今天，兒童食品包裝不再是簡單的"包裹"，而是需要從造型、色彩、方便運輸等方面進行巧妙設計的包裝，以刺激消費者的購買慾。

　　關鍵詞：兒童 食品 包裝

　　兒童，是指年齡在12歲以下的社會羣體。在兒童心理學裏，兒童的年齡段很長，從初生至十七八歲都屬於兒童，而且根據心理髮展的特點，把兒童心理髮展劃分為：乳兒期(初生至1歲)、 嬰兒期(1至3歲)、學前期或幼兒期(3至6歲)、學齡初期(6至12歲)，學齡中期或少年期(12至15歲)、學齡晚期或青年期(15至18歲)。

　　兒童食品，即指專為18 歲以下各年齡段兒童設計生產的，符合兒童生理需要的安全營養食品。兒童食品根據不同的標準有不同的分類，比如，根據食品的特點和適用性，兒童食品可以分為嬰幼兒食品、兒童強化食品、兒童保健食品、特殊兒童食品、學生營養餐，以及適合兒童休閒時食用的各類型食品。這裏所要討論的包裝是指最後一類――兒童休閒類食品的包裝。傳統意義上講 ，對兒童食品進行包裝可以保護兒童食品不受損害，並方便食品運輸。在市場競爭日益激烈的今天，兒童食品的包裝還能起到了宣傳推銷產品的作用。因此，對於兒童食品包裝不再是簡單的“包裹”，而是需要從造型、色彩、方便運輸等方面進行巧妙設計的包裝，以刺激消費者的購買慾。

　　一、兒童的特點分析

　　1.兒童的天性活潑好動，好奇心強，凡是有趣的東西都能對其產生極強的力。天文學家卡爾説過“每個孩子在他們幼年的時候都是科學家，因為每個孩子都和科學家一樣，對自然界的奇觀滿懷好奇和敬畏。”

　　另外，所設計的兒童商品要求新求異，常見的東西對兒童往往沒有什麼吸引力，一些生活中見不到的事物常能吸引兒童的眼球，這從兒童喜歡看動畫片中可以得到印證。同樣，在對兒童食品進行包裝設計時，我們要選取一些有趣好玩的外形，並搭配特殊醒目的色彩，產品就更誘人。

　　2.兒童期是 智力開發 的最佳時期，多元智能包括：空間智能、音樂智能、身體運動智能、邏輯智能、語言智能、自我認識智能。在設計兒童食品包裝的時候也要考慮到包裝有一定的益智性，就是通過包裝設計及其配套物方面，加入啟迪兒童智力開發方面的內容，如一些遊戲性的趣味 故事 ，或小玩具小拼圖等。在包裝的外型上及開啟方式上要仔細的分析和琢磨，在包裝的開啟上要設計引導標識，兒童會根據提示和標識完成包裝的開啟。

　　3.兒童有很強的自尊心和個性，遇到問題時會猶豫不決。一般情況下，不願被人否定，所以在選擇商品的時候顯得猶豫不決。我們經常可以看到的是，兒童在同一類商品面前，猶豫不決，在決定買其中一個商品之前，可能已經放棄了很多種商品。同樣，針對兒童這一消費心理，好的包裝設計就顯得極其重要，一個能吸引兒童的包裝，會使兒童毫不猶豫地作出購買的選擇。

　　4.兒童的模仿能力極強，別的小朋友有什麼，自己也想要得到，兒童想要和他人保持一致，也想和(比如父母或者自己喜歡的人)保持一致。這樣，他們才感到平等，在本能性消費逐漸趨於成熟的同時，社會性消費也得到了很大的發展，尤其學前時期出現明顯的炫耀心理。學齡兒童的社會性需要更是多種多樣。比如，看到一部動畫片有一支、或者一個寵物，孩子就會索要，以保持自己與他人的一致。

　　二、兒童包裝的外形安全與材質安全

　　經過調查，我們發現部分兒童食品的弧形包裝設計，能很好的保護兒童的人身安全，同樣，兒童包裝多選用多邊形或弧線形的設計，儘量避免90度角的設計。

　　兒童食品包裝既要保證食物不損壞，不變質，不污染，包裝材料無毒等。也需要在遇熱或冷凍等大的環境改變時，包裝材料依然有很強的穩定性，仍然保持無毒無害。而且這種材料最好還可降解，可利用，可回收。一般食品包裝袋裏還放有乾燥劑，而乾燥劑的包裝也同樣要選用無毒無害的材料。現有兒童食品包裝提倡環保型，這也使兒童從小養成厲行勤儉節約的好習慣。

　　三、色彩在兒童食品包裝中的作用

　　促銷作用。經調查，兒童挑選食品外包裝一般來説更偏向於明亮的、顏色絢麗的食品包裝，對於設計偏暗和色彩單一的包裝食品少有問津。

　　味覺暗示。兒童的聯想能力很是豐富，不同的顏色，可以讓兒童聯想到不同食物的味道，他們會習慣性地根據自己已有的色彩 經驗 ，從包裝的色彩中來感受食品的味覺，如紅色的，可能會聯想到辣椒，紫色的，可能會想到葡萄等。

　　樹立品牌形象。一個成功的色彩包裝設計，能夠讓兒童從腦海中記住這個品牌，當再次看到這個顏色的時候，對顏色的熟悉感會在第一時間聯想到這個品牌的食物。從而促進兒童的消費需要。

　　有了上面這些對色彩基礎的認識，那我們就要從三方面對兒童食品包裝進行設計。根據大多數兒童心理特徵來選擇合適的色彩基調。

　　1.一般來説選用明麗度比較高的曖色系來進行設計，如淡黃，橘黃，橘紅這些都是普遍受兒童喜歡的顏色。

　　2.食品味道與兒童對色彩的聯繫緊密。如紅橙的果實一般給人甜的感覺，那就用紅橙色材料來作為甜食的包裝物等。

　　3.色彩要和圖形相結合，通過兩相結合來形象地表現食品的味道。讓孩子看一眼就流口水的顏色和圖形的包裝，就是要追求的境界。從原理上來説也很簡單，就是用所有的設計元素來共同表現食品的味覺信息。

　　總之，通過對兒童食品包裝的研究分析，我們知道現代的兒童食品包裝已經不是傳統意義上的“包裝”了，它是集娛樂、功用、文化、健康於一體的“藝術作品”了。

　　參考文獻

　　[1]徐靜. 兒童食品包裝的補色效應與消費心理研究[D].青島理工大學，2012.

　　[2]毛璞. 淺論兒童食品包裝色彩[J]. 文學界(理論版)，2012，06：235-236.

　　[3]趙立新. 兒童食品包裝圖形語言的表現形式與運用[J]. 輕工科技，2012，12：99-100.

　　食品包裝畢業論文篇3：《食品綠色包裝發展策略》

　　摘 要:我國包裝工業在保持多年高速發展的同時，仍存在過度包裝嚴重、廢棄物回收及資源有效利用率低等諸多問題。提倡綠色包裝，樹立綠色包裝理念對人類生命健康及環境保護有重要意義。本文主要闡述了綠色包裝的含義、必要性、包裝材料及發展綠色包裝的策略。

　　關鍵詞：綠色包裝;定義材料;策略

　　一、綠色包裝概述

　　綠色包裝是指能夠循環再生利用或降解，節約資源和能源，並且在包裝產品的整個生命週期中(從材料、製品加工到廢棄物處理全過程)能夠對人體健康及環境不造成公害的適度包裝。綠色包裝又可以稱為無公害包裝，它是以天然植物為原料研製而成，對生態環境和人類健康無害，有利於回收利用，易於降解、可持續發展的一種環保型包裝。

　　二、綠色包裝材料分類

　　綠色包裝材料就是對人體健康無害，對生態環境有良好保護作用和回收再用的包裝物料。

　　(一)重複再用和再生的包裝材料

　　重複再用包裝，如啤酒、飲料、醬油、醋等包裝採用玻璃瓶反覆使用 。再生利用包裝，例如聚酯瓶回收後，可用物理和化學兩種方法再生。物理方法是指直接徹底淨化粉碎，無任何污染物殘留，經處理後的塑料再直接用於再生包裝容器。 化學方法是指將回收的PET(聚對苯二甲酸乙二醇酯)洗滌粉碎之後，在鹼性催化劑作用下，使PET全部解聚成單體或部分解聚成低聚物，純化後再將單體或低聚物重新聚合成再生PET樹脂包裝材料。

　　包裝材料的重複利用和再生，僅僅延長了塑料等高分子材料作為包裝材料的使用壽命，當達到其使用壽命後，仍要面臨對廢棄物的處理和環境污染問題。

　　(二)可食性包裝材料

　　20世紀70年代，普魯蘭樹脂作為人工合成可食性包裝膜，已工業化生產。它可作粘性、中性、非離性的不膠化水溶液，其水溶液經乾燥或熱壓制後可做儀器包裝，其光澤、強度、耐折性能都比高鏈澱粉製得的薄膜好。

　　幾十年來,大家熟悉的糖果包裝上使用的糯米紙及包裝冰激淋的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝。我國早在12～13世紀就已用蠟來塗桔子、檸檬來延緩它們的脱水失重，延長果蔬貨架壽命。現在一般採用的可食性保鮮膜，已發展成具有多種功能性質的，具明顯的防水性及一定的可選擇透氣性，因而在食品工業，尤其在果蔬保鮮方面，具有廣闊的應用前景。

　　(三)可降解材料

　　可降解塑料包裝材料具有傳統塑料的功能和特性，又可以在完成使用壽命之後，通過陽光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，可以在自然環境中降解和還原，最終以無毒形式重新進入生態環境中，迴歸大自然。包裝材料的可降解形式有光降解、生物降解、化學降解(氧降解、光/氧降解、水降解)等。

　　1、光降解型

　　聚合物在光照下受到光氧作用吸收光能，主要是紫外光，發生斷鏈反應而降解成為對環境安全的相對分子質量低的化合物。這類對光敏感的聚合物，稱為光降解高分子材料，如乙烯基酮等。

　　2、生物降解型

　　生物降解高分子材料是指在自然環境中通過微生物的生命活動能很快降解的高分子材料，根據降解特性，它又可以分為部分降解型和完全降解型，如生物塑料和澱粉塑料等。

　　(四)紙材料

　　紙的原料主要是天然植物纖維，在自然界會很快腐爛，不會造成環境污染，也可回收重新造紙。紙材料還有紙漿注型製件、複合材料、建築材料等多種用途。紙漿模塑製品具有質輕、價廉、防震等優點，還具有透氣性好，有利於生鮮物品的保鮮，在國際商品流通上，被廣泛用於蛋品、水果、玻璃製品等易碎、易破、怕擠壓物品的週轉包裝上。

　　隨着科學技術的快速發展和人們對環境保護的日益關注，包裝用紙正向功能性發展。

　　三、實施綠色包裝的策略

　　綠色包裝的概念深入人心，實施綠色包裝還需要和企業的共同努力。

　　(一)方面

　　制定和完善綠色包裝材料法律制度。可借鑑發達國家的經驗，主要有以下幾種:一是以立法形式規定禁止使用某些有毒有害包裝材料，如立法禁止使用含有鉛、汞和銅等成分的包裝材料;二是建立存儲返還制度，禁止使用不能再利用的器具和不能達到特定的再循環比例的包裝材料。許多國家規定，含酒精飲料及軟飲料一律應使用可循環使用的容器，若不能達到這一標準，則拒絕進口;三是實行税收優惠或罰金等“綠色税”制度:即對生產和使用包裝材料的廠家，根據其生產包裝的原材料或使用的包裝中是否安全，或部分使用可再循環的包裝材料，分別給於免税、低税優惠，以鼓勵使用可再生的資源;四是倡導適度包裝。如美國就以商品包裝複雜豪華程度按照一定的比例作了規範，過度包裝超出要求則重罰，以此迫使廠家簡化包裝，日本甚至提出零包裝的想法。

　　(二)企業方面

　　1、強化綠色包裝意識

　　目前不少企業綠色包裝意識淡薄。在“綠色浪潮”的時代，作為企業應提高綠色包裝意識，樹立科學發展觀念。企業應該理解，並非所有有害環境的商品進口都是貿易保護主義行為;企業應該知道，為了社會的持續發展，約束甚至懲罰污染和破壞環境的行為是必要的;企業更應該清醒地認識到，發展綠色包裝既能降低能耗成本、減少污染，又能提高企業形象，還能增加消費者對企業的認同和信任，從而提高產品的市場競爭力。

　　2、包裝標誌實行綠色化

　　人們購買商品時由更多關注商品的質量、關注包裝的精美，開始轉向更多關注商品是否符合環保要求和包裝是否具有綠色標誌 。

　　3、包裝材料使用綠色化

　　綠色包裝材料強調的是不造成資源浪費並且對人體及環境不造成危害。綠色包裝材料對發展綠色包裝有非常重要的作用，開發使用綠色包裝材料是當前各國關注的重點。企業包裝材料使用綠色化要求做到：必須避免使用含有毒性的材料;儘量使用重複再用和再生材料;大力開發動植物包裝材料;注意選用可降解的材料。

　　4、流通過程綠色化

　　倡導綠色包裝不只是在包裝材料上面的改進，還要注意生產流通過程中的環保。首先要保證產品原料不摻雜摻假，無污染，在生產過程中嚴格按照衞生管理條例，杜絕外部環境及工作人員對產品造成污染，供應商的原材材料，半成品的質量的好壞優劣直接決定着最終成品的性能，其次要保證產品在流通過程中不受環境的危害，因此構建企業綠色物流體系就顯得至關重要。實現對物流環境的淨化，從環境保護和節約資源的理念考慮，實現流通管理全過程的綠色化，堅持可持續發展，經濟利益、社會利益和環境利益的統一。

　　隨着世界經濟的不斷髮展，人類的生存環境也在不斷惡化，環保事業是關係到人類生存與發展的偉大事業。堅持綠色包裝對人類健康和環境保護有着重要意義。

　　參考文獻：

　　1、劉喜生主編，包裝材料學，1997年11月/吉林大學出版社

　　2、駱光林主編，綠色包裝材料，環保材料生產及應用叢書，2005年06月/化學工業出版社

　　3、武軍，李和平，綠色包裝，2007年03月/中國輕工業出版社

　　4、彭玉蘭，綠色物流與環境保護，中國環保產業，2004

　　5、蔣小花，循環經濟視角下綠色包裝，法律研究，2007

　　6、黃有柱，對綠色包裝設計策略的分析包裝世界，2003年

　　7、盛忠宜，實現綠色包裝，2004年

　　8、楊福馨，綠色包裝體系的建立於思考，包裝世界 1996

　　9、郭彥峯，對綠色包裝的幾點思考，印刷世界 2005

　　10、高德，孫智慧，可降解包裝材料的現狀及發展前景，包裝工程，2005

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字數：4142

摘要：過去簡單粗陋的包裝嚴重影響了商品的內在品質，近年來，許多因素促使包裝成為一項重要的營銷工具。本文從包裝設計的要求和如何充分發揮包裝的促銷功能出發，介紹了產品包裝設計應遵循的原則，並列舉了幾種當前企業經常使用的包裝策略。

關鍵詞：產品包裝 物流 促銷

中圖分類號： TB482 文獻標識碼： A

How to Design the Sales Packing

Wang Huiyan

（Economy Management Department，Institute of Disaster Prevention Science and Technology）

Abstract: In the past, the simple and shabby sales packing of commodity resulted in a bright to the actual quality of commodity. With discussing the requirements of packing designing and how to utilize the promotion function of packing, this article introces the principle of packing design and present several packing methods applied frequently by the businesses in current.

Key words: Sales Packing Logistics Promotion

傳統意義上的包裝，基於成本和生產的考慮，其主要功能只是包容和保護商品，不太注重包裝的美學要求，沒有充分發揮包裝的功能。所以過去簡單粗陋的包裝嚴重影響了商品的內在品質。近年來，許多因素促使包裝成為一項重要的營銷工具。它必須吸引顧客注意，描述產品的功能特色，給顧客以信心，使產品在顧客心目中有一個很好的印象。因此，包裝的促銷功能越來越突出，它是無聲的推銷員，充當着廣告的媒體。而且，消費者收入的提高，表示他們願意為產品的便利、美觀、可靠以及包裝精美所代表的名聲多付一點錢。設計優良的包裝可以很快在消費者心目中建立公司和品牌的形象。所以，一個企業的產品能否在市場上營銷成功，其重要因素之一就是產品的包裝。如何設計適合產品特色、品質、形象的包裝，就成為企業制定產品策略的一個重要內容。

一、包裝設計的要求

包裝的大小、形狀、色彩、文字説明和圖案必須協調一致，支持產品的定位。漂亮的設計並不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。靳埭強設計的猛龍牛仔就是這一宗旨下的傳神之作。" 因為美國以出產優質的牛仔褲而聞名，所以我們在設計的過程中為猛龍牛仔的形象增加了美國色彩。同時在其外包裝上增加了充滿節日氣氛朱古力形象，使得這個包裝有了濃郁的人情味。" 新的包裝推出來後，猛龍牛仔的市場迅速打開，現在猛龍牛仔已是香港人過節送禮的佳品。比較典型的案例，如伊利兒童奶粉的包裝。鑑於國內奶粉包裝設計尚無人使用高質感玩具插圖的情況，伊利選用了與兒童關聯性較強的玩具插圖當主視覺，讓人一眼便知本產品與“兒童”、“成長”有關，視覺效果清楚又直接。伊利嬰幼兒奶粉全系列的包裝色彩採用粉色系，傳達“親切”及“温馨”的視覺感受。本產品上市後火爆的程度只能用“供不應求”來形容。

包裝的構造要便於使用、保存。包裝的發展主要基於使用的保質性、便利性。許多小食品的包裝設計在這方面很典型：包裝袋開啟邊設計成鋸齒形，便於開啟；包裝袋內充上惰性氣體，防止黴變，保持新鮮，便於保存。公司應考慮開發出複合包裝來實現保質目的，如在大包裝內進行包裝的奶粉、衞生巾等。但是，有些產品的包裝還有待於改進。如火腿腸、洗衣粉等等。火腿腸，尤其是小重量的，打開食用很不方便；洗衣粉包裝應考慮在每次的用量上如何把握。

包裝要不斷創新。產品的改進和開發是根據消費者的需求而變化的，目的是為顧客提供更高的生活水平。作為產品的一部分的包裝也必須不斷創新。哪個品牌能首先創新包裝，為消費者提供更好的服務，則其市場佔有率必然會有顯著提高，給公司帶來勝過競爭者的可觀利潤。兒童型AD鈣奶市場主要由“哇哈哈”、“樂百氏”兩個品牌佔有大部分的市場份額，其包裝採用吸管式。而新品牌“小傢伙”果奶，一上市便受到了消費者的青睞，主要原因是其創新的旋轉式蓋子。只要稍稍用力旋轉，再揭下蓋子，便可飲用。這種包裝安全、實用，很適合兒童。處於今天的市場環境，消費者的偏好在不斷改變，技術在不斷更新，大部分公司必須每隔1年至2年甚至幾個月便要重新設計包裝。

包裝必須和產品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致。包裝上的文字説明、圖案、色彩、設計風格等必須與廣告一致，這樣做可以壯大企業聲譽，提高可信度。百事可樂公司在亞洲請著名歌星王菲來做廣告，其電視廣告、户外廣告與產品包裝的色彩、圖案、風格完全一致，使消費者能在不同的場合看到相同的信息，提高了接觸頻率，不僅加深了對產品印象，而且使消費者感覺公司的產品與廣告宣傳是一致的，是可以信賴的。追求包裝精美、優良的同時，還必須考慮產品的實際銷售價格，也就是實際售價確定包裝成本。如果目標市場顧客的購買力有限，就要相應地降低包裝成本。反之，可以給產品設計精美、優良、材質成本較高的包裝。可口可樂早年剛進入中國市場時，考慮到我國消費者消費水平偏低的特點，其產品一律使用塑料瓶的大包裝，以降低包裝成本，從而降低售價。隨着我國人民生活水平的提高，聽裝的可樂也開始在市場上大量銷售。對物流、銷售渠道環節多的大量分銷的產品，如日用品，其包裝要使經銷商易於處理。

包裝材料的選擇要考慮其環保性。現在大部分產品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯泡末，這類材料難以自然分解，形成了污染環境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝，一次性快餐飯盒，大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝。“白色垃圾”已經形成破壞環境的嚴重問題，社會急需可以降解的包裝替代品。

包裝設計具有很直觀的效果。當你在琳琅滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件產品上的停留時間是很短的,因此，包裝設計必須是直接的，直觀的，它必須清晰明瞭，使顧客對產品的用途一目瞭然，這就需要設計師對平面造型設計的基本技巧--圖案與色彩的應用，正確的節奏把握，材質的選擇等等，都有具體的瞭解與掌握，力求使每項設計都經濟實用。伊利嬰幼兒奶粉包裝的設計，充分考慮了這一點。設計師考慮到每一位媽媽在擺滿眾多品牌奶粉的貨價前，首先想到的是：我的孩子多大了，他需要的是哪一個階段的奶粉，其次看品牌。所以伊利把表示階段的字樣放在最顯著的位置，設計得很搶眼。這也是伊利能取得巨大成功的因素之一。

二、可以使用的包裝策略

再使用包裝策略。使包裝物不僅能包裝商品，而且在商品使用後還能移做他用，給消費者以額外利益，促使消費者購買。月餅、糖果等類食品的塑料、鐵製盒式包裝，是比較成功的。

組合包裝策略。就是按消費習慣，將多種有關聯的商品組合在同一包裝物中，便於配套購買商品，有利於商品的連帶出售。如一套牙具、梳子、小鏡子和香皂盒組合在一起，主要針對外出或旅行的消費者，便於購買和使用。禮品盒常常採用此中策略，如雀巢咖啡禮盒、茶具、酒具、嬰兒用物品、地方多種特產組合等等，但必須注意包裝外觀要精美。

附贈品包裝策略。包裝內裝有贈品或抽獎號碼，藉以鼓勵消費者購買和重複購買。這種策略在家庭消費品包裝方面可以使用。因為小食品的購買頻率比較高，而且主要消費羣體是婦女和兒童，內裝一些他們感興趣的贈品，就可以激發他們的購買並且重複購買。

一致性包裝策略。企業將其所生產的產品，在包裝外型上（如圖案、色彩、形狀等）融入一致性因素，使消費者易於辨認或聯想到是同一家企業的產品，可以藉以提高或壯大企業的聲勢。特別當新產品上市時，採用這種包裝策略，可以利用企業已有商品的聲譽，增強消費者對新產品的信任感和認同感。採用這種包裝策略，一般以企業重點產品的商標或包裝印象為一致性因素。

企業協作的包裝策略。該策略是指普通企業由於企業聲望小，產品知名度不高，特別是新產品問世，一時難以打開市場，可以與企業信譽好，實力雄厚的大企業聯合經營，在商品包裝上重點突出聯合企業的名稱。包裝上仿效名牌產品的包裝裝潢，這是適應消費者的購買經驗以保持商品主顧的一種作法。如日本電子產品在初進美國市場時滯銷，後採用西爾斯的商標，並以此策略佔領了美國市場。

產品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進產品更大的成功。總而言之，現代市場競爭中的包裝，應着重表現商品本體性、趣味性、市場性的意義，追求多元個性風格化的特定價值，以適應消費者的需求。包裝應成為一種促進消費者購買的動力。法國社會學專家楊·波德里雅爾曾説過：“物品想要轉化為消費品就必須成為一種記號”。即在今天成熟型消費社會裏，消費者所追求的已不再是一個作為物品的商品，只有在重視產品內在質量和開發新產品的同時，重視商品包裝，不斷探索，才能使自己的產品在激烈的市場競爭中立於不敗之地。

作者單位：防災科技學院經濟管理系

參考文獻：

〔1〕黃泰元.好包裝自己會説話--伊利嬰幼兒奶粉包裝設計手記[J].銷售與市場，2002，10：89-91.

〔2〕李松濤.淺談包裝設計[J].中國包裝設計網，2002,8:26-28.

〔3〕菲利普•科特勒.營銷學原理[M]．上海：上海譯文出版社，2005.110-120.

求淺談包裝設計的文字藝術論文的寫作思路,能提供完整論文更佳

文字是包裝裝潢的重要要素之一。裝潢畫面可以不用圖形，卻不能沒有文字。包裝文字是傳遞商品信息，表達事物內容的視覺語言，文字醒目、生動是抓住顧客視覺的重要手段，往往起到畫龍點睛的作用。

包裝文字分類

商品包裝中的文字大至可以分為兩部分，一部分是商品包裝外表面起促銷宣傳作用的裝潢文字，一部分是商品包裝內起到指導消費者如何正確安全使用對本產品的説明包括商品的品牌、數量、規格、成份、標誌合格證、以及使用説明書等等。

包裝文字的促銷作用

好的包裝文字能起到引人注意、説明優點、引起、最終採取行動的目的。因此，作為一名包裝設計者一定要力求使文字簡潔、通俗易懂、給消費者以引人注目、琅琅入口難以忘卻的第一印象。不同的商品都有其一定的消費羣體，合理的文字設計要抓住消費對象的心理，形成特別的商品文化。例如"水晶之戀"果凍就是抓住了主要消費對象多為青年以及年輕人對純潔愛情的嚮往--如水晶般透明純潔，從而搶佔了果凍市場的大部分份額。又如，八十年代中期，英國與美國分別展開了反吸毒的運動，在包裝上寫上了"兒童對説不！"的口號，在當時也同樣起到了很好的宣傳作用。

包裝文字與世界文化

由於民族的差異和不同的宗教信仰，包裝文字必須考慮到主銷國或地區的歷史文化、使用對口文種以及國際市場上對出口商品包裝文字説明的具體要求和規定等。文字説明要適應國外要求，不要只是注意國內需求。

例如，紹興醉方腐乳，如果譯為"saltedbeancurd"，既未突出"醉方"二字的特點，反而觸及國外少用食鹽之忌，使顧客望而卻步。隨着時代的變遷，許多數字都有着極為豐富的內涵與外延。例如歐美許多國家都忌諱`13`這個數字。公元5世紀時，英國人擺脱羅馬人的統治開始，制定並通過不準使用羅馬數字的命令，以及需要發號數的地方一般沒有這一數字。在非洲、尼日利亞，博茨瓦納等大多數國家認為奇數表示消極，偶數表示積極。在亞洲日本由於受到我國古代視陽數為吉祥數字觀念的影響，對奇數頗為偏愛，日本運動員也多偏愛使用奇數號碼。由於中文的`4`與`死`發音相似，所以在東方一些國家裏尤其是韓國，日本，不少人把4視為預示厄運的數字，其程度不亞於西方人忌諱13。日本人在日常友好饋贈中嚴忌4、6、9、42這些數字。因為日文中有個與6發音有關的詞"勞苦那系希"，意為"無用的人"、"二流"、"無賴"等。9在日文中有一種發音是"苦"，他們經常把9和苦聯繫在一起；42在日文中可發"希尼"的音，與日文動詞死的連用詞發音一樣，此外，各國對文字種類的使用也有具體的規定，如希臘正式公佈，凡出口希臘的產品，包裝上必須要用希臘文寫清公司名稱等等。

包裝使用説明的嚴謹性

商品外包裝上的內容不足以説明商品時，由包裝容器內的説明書來進一步闡述。廣義上講，從用户角度講一般商品都應有説明書。現在説明書已經成為包裝的組成部分，參與構成商品，共同實現其使用價值。

商品包裝上的使用説明是為了引導消費者正確安全地使用商品，它包括產品的正名、英文名、使用方法等，除了要符合國家對説明書的具體規定外，其內容表述自然是越周到越好。最近，英國評選出了"十大搞笑商品使用説明書"，其荒誕的措辭令人忍俊不禁。上榜商品説明書如下：

1.某藥廠生產的安眠藥，藥瓶上註明"服用此藥會產生睏意"

2.一種點心的包裝，盒底印着"請勿將盒倒置"；

3.美國航空公司隨班機用的花生米，包裝袋上寫着"請開袋食用"；

4.沙丁魚罐頭上看到這樣一段文字：本品原料選用奧克尼灣潮汐漁場出產的上等沙丁魚，肉質細嫩、汁多味美注意事項：內裝魚肉。

5.一隻吹風機的使用説明提醒消費者：請不要在睡眠時使用；

6.一個布丁麪包的包裝袋上寫着：加熱後會變燙；

然而這些在法制健全的西方世界裏一些看上去有點`弱智`的包裝説明很可能會給自己帶來無法想象的損失。例如上面第十條説明就有曾引發一場官司，該廠商在超市的推銷仿製登月宇航員太空服裝的兒童"超人服裝"，超市打出的廠商提供的巨大橫幅上的廣告詞用的是"要想上太空飛行，穿上`超人服裝`"。一時間這家廠商生意紅火，訂貨單像雪片一樣飛來，但是誰會想到一場災難就要來了。有一個孩子穿上太空服後，真的準備飛上太空，就是飛不起來，他認為家長騙他，飯不好好吃，連幼兒園都不肯上，於是家長請來律師，控告這家生產和銷售兒童"超人服裝"的廠商犯有"欺詐罪"、"製假罪"和"兒童罪"。具體情況就不贅述，總之由於缺少對商品包裝文字的深思，廠商會遭受鉅額經濟損失。隨着我國法制的進一步健全，特別是保護消費者等一系列法律文本的出台，上述類似案例可以作為我們的前車之鑑。

使用説明中存在的隱患

隨着生活和技術水平的提高，人們日常接觸和使用的商品越來越多。但有越來越多的消費者反映，一些產品的説明書讓人讀不懂，或內容簡單讓人無所適從。或術語深奧不知所云，從而影響了商品的正常使用，甚至引發意外事故。目前市場上流通的藥品、手機、化粧品、空調、農藥、化肥等類產品的説明書都不同程度地存在着"説"而不"明"的問題，由此引發的消費糾紛也呈上升趨勢。根據調查分析，目前產品説明書領域主要存在以下問題：

1.用語不妥當，語句不通順。一些產品説明書，特別是由英文説明書直譯過來的，不僅在項目上不規範，在語言的表達上也敍述不清，不使用通俗語言，不符合我國消費者的閲讀習慣，內容艱澀難懂。

2.字體使用繁體，中英文混排、混用。甚至有些產品的説明書，簡化字與繁體字並用，中英文參半，或純英文標註，令消費者費解。

3.使用專業術語和外文太多，讓很多消費者看不懂。部分產品説明書中的參數專業性太強，術語太多。一些產品説明書中，技術指標、圖示等方面大量使用外文。即使是家用電器中"開"和"關"這樣的用語，有些廠家也樂意用英文"ON"和"OFF"來表示，否則就認為是"土"、不夠檔次。

4.虛假宣傳，誇大功效。例如有些空調產品為標榜"低噪聲"，在説明書中以低速起動下的噪聲作為標準向消費者介紹。還有的產品介紹中出現了"最有效"、"最佳"、"超高效"等誇大性宣傳用語。有的説明書出現了"純天然植物"、"客户首選"、"治療顯效率100%"等不科學、不客觀的文字，甚至宣稱"堅持服***片，可消除一切不適而痊癒"，帶有明顯的自我宣傳色彩。

5.產品名稱五花八門。特別是一些把英文説明書直譯成中文的進口產品説明書，更是如此。以藥品説明書為例，有的把"藥理作用"稱作"特性"，把"不良反應"稱作"藥物其它的可能作用"等，極不規範、不準確。

6.説明書中項目內容存在"兼併"現象。有的説明書把按規定或按慣例應該分項標明的內容籠統、集中地寫在一起，如藥品説明書中把不良反應、注意事項、禁忌統統寫在"注意"項目中，閲讀時不僅給消費者造成理解的麻煩，而且一些關係到用藥的重要內容，往往容易被忽略或造成理解的麻煩，而且一些關係到用藥安全的重要內容，往往容易被忽略或造成遺漏。

求一篇關於包裝盒設計中文字與圖片的排版的畢業論文

包裝設計—包裝裝潢的文字設計 就像廣告設計一樣，包裝設計有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達包裝設計住處必不可少的要素，許多好的包裝設計都十分注意文字設計，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面。

包裝裝潢的文字內容主要有以下幾個方面：

基本文字：包裝牌號，品名和出產企業名稱。一般安排在饈的主要展示面上，生產企業名稱也可以編排在側面或背面。牌名字體一般作規範化處理，有助於樹立產品形象。品名文字可以加以裝飾變化。

資料文字：資料文字包括產品成分，容量，型號，規格等。編排部位多在包裝的側面，背面，也可以安排在正面。設計要採用印刷字體。

説明文字:説明產品用途、用法、保養、注意事項等。文字內容要簡明扼要、字體應採用印刷體。一般不編排在包裝的正面。

廣告文字：這是宣傳內容物特點的推銷性文字，內容應做到誠實、簡潔、生動、切切欺騙與羅唆，其編排部位的多變。但是，廣告文字並非饈上的必要文字。

一、包裝字體設計

中文書法字體具有很好的表現力，體現了不同的性格特點，是包裝裝潢設計中的生動語言。

印刷體的字形清晰易辯，在包裝上的應用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風格，對於表現不同的商品特性具有很好的作用。

在包裝裝潢設計中運用最為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變化等多種。針對不同的商品內容應作有效的選擇。

包裝設計中的字體選擇，一般要注意以下要點：

字體格格調要體體現饈內容的屬性特點。

字體應用良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用。為避開一般消費者看不懂，應進調整，改進，使之即能為大眾所拉受，又不失其藝術味。

注意同一名稱、同一內容的字體風格要一致。

在包裝設計中文字外，對於出口商品的包裝，或者內外銷有包裝文字的設計，必然涉及到外國文字的運用。其中拉文字在包裝中涉及到最多。這種文字的特點是以字母構詞，二十六個字母有大，小寫之分。

二、包裝文字的編排設計

包裝文字除字體設計以外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關係，而且在注意行與行，組與組的關係。包裝上的文字編排是在不同方向，位置，不同大小的面上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般書裝和廣告文字編排更為豐富的變化。

在編排中除了注意粗細，字距，面積的調整外，行距與字距要有明顯的區別。比較規範的文字編排一般是行距為字高三分之四肯有裝飾變化的文字關係可以靈活多變。

包裝文字編排設計的基本要求是根據內容物的屬性，文字本身的主次，從整體出發，把握編排重點。所謂重點，不一定指某一局部，也可以是編排整體形象的一種趨勢或特色。

就編排形式的變化講，是可以多變的，並無一定模式，但可以參照第二章分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應形式、重複形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨運用外，也可以相互結合運用，並可在實際的編排中演變出更多的編排形式出來。

雀巢咖啡包裝的設計理念是什麼

雀巢咖啡包裝設計

一、設計依據

1.咖啡中，大包裝的的實際流通環境因素:

(1)裝卸作業：從中、大包裝來看屬於中型包裝，人工裝卸機會較多，野蠻裝卸操作隨時可能發生。為此在設計中應考慮到包裝材料的強度，滿足裝卸作業的要求。

(2)堆碼：在貯存時最高堆碼3m，貯存時間為180天。

(3)運輸：產地為廣州，天氣潮濕多雨，因此包裝要有相應的防潮防雨措施。用於出口和內銷，輪船、汽車運輸居多，汽車運輸，路面起伏不平易造成衝擊，加速度可達到1~2g，變速或制動時箱體互相擠壓，還會產生水平加速度；海運中，平靜海面也要出現地強度振動，加速度值較小，遇到風浪或緊急操作，出現高強度的振動，加速度值較大。那麼包裝就應該有較高的強度。

(4)氣候：產地廣州，屬於帶氣候，温暖潮濕。

2、產品特點

本產品屬於粉末狀，為了具有防潮和強度的要求，故內包裝為玻璃瓶。

3、包裝材料的選用

現代食品包裝的設計原則是：根據被包裝食品的保護性要求，科學地選用保護功能優良的包裝材料，進而進行合理的結構設計和包裝裝潢設計，配套使用精密可靠的包裝機械設備；採用先進的包裝技術方法，從而達到保護食品，延長保質期的目的[4]。

不同食品的化學成分，理化性質等各不相同，因此不同食品對包裝的防護性要求也不同。咖啡是粉末狀，乾燥的物質，對水分比較敏感。因此最起碼應符合下面要求：高阻濕性——保持產品的乾燥性；化學穩定性——不能與內裝食品發生任何化學反應，確保食品安全。

從環保的角度上看，應選取節約資源、焚之無毒氣、能自動腐化分解迴歸自然、不會變成永不消失垃圾、對生態環境無損害的包裝材料。同時，作為一種實用的包裝材料，必須有足夠的強度，能經受加工、儲存和運輸過程的考驗並與內裝物的物理化學性質相適應，對內裝物恰當地起到保護作用。能適應高速機械化生產等種種性能。基於上述因素，本設計選取選用玻璃為內包裝，表面光滑的硬紙板為中包裝，瓦楞紙箱為外包裝。

根據玻璃的最大外形尺寸可知玻璃的最大直徑為71毫米，最大高度為155毫米

則襯墊的高度為玻璃最大直徑、修正係數、襯墊高度之和。則

H71+5+2x1091mm

襯墊長度應為2個直徑、4個修正係數、2個襯墊高度和中間的匙羹寬度為35mm則：

L2x71+4x5+2x10+35217mm

襯墊的寬度應是玻璃高度、2個修正係數、2個襯墊長度，則：

B155+2x5+2x10185mm

通過計算得出襯墊的製造尺寸為217x185x91mm

襯墊要求是材質比較的光滑，防振能力比較好，顏色為白色為好。

1、紙盒尺寸

為了和襯墊配合，故設計了一個盤式紙盒。其優點是裝潢容易，便於機械化的操作。還有為了加強牢固性，在側端弄了個加強襟片。

由內尺寸計算公式內尺寸計算公式如下：

XiXmax+d(nX-1)+T+k′

式中Xi——紙盒內尺寸(mm)

xmax——內裝物最大外尺寸(mm)

nx——內裝物在紙箱內某一方向的排列數目;

d——內裝物公差係數(mm)

k′——紙盒內尺寸修正係數(mm)

T——襯格或緩衝件總厚度(mm)

對於摺疊紙盒，在長度與寬度方向上，k′值一般取3~5mm，在高度方向上，則取1~3mm。

k′值主要取決於產品易變形程度，對於可壓縮商品如針棉織品、服裝等可取低限，而對於剛性商品如儀器表、玻璃器皿等則應取高限。

則：Li217+5222mm

Bi185+5190mm

Hi91+495mm

製造尺寸計算公式中修正係數一般長、寬方向取2mm，高度方向取1mm。根據相關依據知道紙板的厚度為1mm，則製造尺寸：

Lo222+1x3+2227mm

Bo190+1+2193mm

Ho95+1+298mm

根據以上的方法，和依據可以得出包裝外尺寸：

L227+1228mm

B193+1194mm

H98+199mm

則整個中包裝的最大外形尺寸為228x194x99mm

2、紙箱尺寸

從包裝物的性能和各方面的考慮，決定用0201箱型為咖啡伴侶的運輸包裝。其優點有如下：1、0201箱型的機械操作簡單，可實現機械化的裝箱；2、結構性能好，能抵抗較大的抗壓強度；3、紙箱的生產容易，節約成本。

綜合考慮紙板用量,抗壓強度,堆碼狀態,美學因素等條件，0201型箱的理想尺寸比例為1.5:1:1。根據外包裝單件總重量小於15kg而中包裝的總重量為720g，經過計算可知最多可以裝19件。而根據中包裝最大外形尺寸知：

nlnbnh

x122819499

x2456388198

x3684582297

x4912776396

x51140970495

x613681164594

x7

而根據包裝物的特性，可以知道應該側放。從上面列出的數據可知應該裝16個，才使紙箱達到最佳比例，具體的排列為2x4x2即2lx4hx2b，根據這個我們就可以計算紙箱的尺寸：

由內尺寸計算公式內尺寸計算公式如下：

XiXmax+d(nX-1)+T+k′

式中Xi——紙箱內尺寸(mm)

xmax——內裝物最大外尺寸(mm)

nx——內裝物在紙箱內某一方向的排列數目;

d——內裝物公差係數(mm)

k′——紙箱內尺寸修正係數(mm)

T——襯格或緩衝件總厚度(mm)

又內裝物公差係數如下值：中包裝盒：1~2mm/件；針棉織品：2mm/12件；硬質剛性品；1~2mm/件。

瓦楞紙箱內尺寸修正係數k′值

紙箱的內尺寸為：

Li228x2+(2-1)x2+5463mm

Bi99x4+(4-1)x2+5407mm

Hi194x2+(2-1)x2+3393mm

根據紙箱所能承受的載荷在本設計中將使用A楞紙箱。具體圖如下所示：

製造尺寸公式為：XXi+k

式中X——瓦楞紙箱製造尺寸（mm）；

Xi——紙箱內尺寸（mm）；

k——紙箱製造尺寸修正係數（mm）。

瓦楞紙箱製造尺寸修正係數值（mm）

咖啡外包裝設計過程（文字）

確定要用PE、PVC、等做主要材料還是要用紙盒。建議最好是用薄膜包裝，然後用紙盒做外包裝。設計合形，可以用“方正包裝”軟件。這裏主要考慮合形大小是不是符合物流要求、咖啡的承重要求，抗壓強度，還有就是生產過程種的材料浪費盡量控制在合理範圍內。如果內包裝用塑料，作為咖啡的銷售包裝，圖案才是最主要部分，用PSP出一個既能顯出產品的高貴性，又可以勾引消費者的食慾的圖案才是最重要的。

求一邊關於包裝設計的英文文獻論文 在國外發表過的

品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有説服力，並往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表裏如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要採取兩種方式，一是用形象真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字説明。在包裝圖案上還要有關於產品的原料、配製、功效、使用和養護等的具體説明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身採用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦?莫里斯公司的標誌：兩匹駿馬護衞着一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．"石門家族"式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均採用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防黴、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示範，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以瞭解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀製而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精製瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，並配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑑定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至於有的人喝完酒後，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這裏不多贅述。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中佔有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別於其他產品的視覺特徵，更富有消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象徵着商品內容；

3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，並能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨着消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細緻起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化粧品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化粧品，要有神祕的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標，會使人聯想起古老的城堡裏的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神祕的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的"茅台酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"雲煙"等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅乾、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特徵：（1）引起消費者的食慾感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝採用天藍色，暗示涼爽和清純，並用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特徵。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化粧品、香皂、衞生防護用品等。這類商品定位於大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易於親近的氣氛感；（2）要表現出商品的優質感；（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌。

翻譯：

Brand packaging design should trademark, the design, color, shape, materials, consider elements in commodity characteristics, on the basis of the following a few basic principles of brand design, such as: protection procts, beautification, convenient use, goods that the design elements, harmonious collocation, to obtain the best packing design scheme. If from marketing Angle, brand packaging design and color design is outstanding personality factor, the goods of indiviation brand image is one of the most effective means of sales promotion.

(a) packaging design of design

The commodity packaging design, text and background images of configuration, must to attract customers attention as the center, the direct selling brand. Packaging design for customer brand name of stimulating than more concrete, more intense, more convincing, and often associated with the purchase behavior that effect. Its design should follow the basic principles:

1 form and content, specific to a bright, commodity packaging can be known.

2 to fully display procts. It mainly adopt two ways, one is using image lifelike color photograph, real ground emersion goods. The most popular in the food packaging, such as chocolate, candy, canned food, vivid color photos will be color, taste, shape with a performance that is about to drip saliary, Second is the direct show commodity itself. Fully transparent packaging, packaging in food, textiles KaiTianChuang, light instry procts are very popular.

3 to have specific details of the text. In the packaging design of procts have on raw materials, preparation, use and maintenance etc, the specific instructions, when necessary, still should match on concise schemes.

4 should emphasize merchandise image. Don't just transparent packaging or with color photographs show commodity itself, but the natural color to use more reflect categories of commodity is tonal, make consumers image reflected signals of similar, fast with cognitive reflects the packaging color assurance. Such as red, the body USES marlboro cigerrat case, who is pure white color collocation, smart, reminiscent of cowboy Yang gang. The above cigerrat case with bronzing Phillip? Mark: two morris horse in a golden crown guards, plus the black Marlboro trademark, make the person feels Marlboro noble.

5. "the family" shimen packaging, will the focus embodies in the main sales package. Every one of the enterprise in the same brand trademark or proction of goods, regardless of the varieties, specifications, packaging, packaging of size, shape modelling and designs, all the same pattern, even the same color, give a person with unified impression, make customer looked at how knowledge proct that brand.

6 should pay attention to the function design. The design of packaging design main effect in the following aspects:

1 protection performance design, including the moistureproof, mouldproof and moth-proofing, shockproof, leakproof, broken, extrusion etc.

Convenient performance design, including 2 convenient stores display, sales, The convenience of our customers, use, etc.

3 sales performance design, namely no sales personnel introction or demonstration, and only by customers in figure "packaging picture can introce", thus decided to buy goods.

Packaging design, the design methods for its simple lines, lively personality, reasonable collocation of colour to the consumer impressed. The royal Scottish whisky to salute 21 for example. Wine is made by 21 years carefully, blue, red, and green color palace royal porcelain, refined engraved with the sword across the body of the knights of the horse, the brand trademark logo image has two salute, and equipped with scotch whisky association awarded the age of 21 years wine, appraisement, appear elegant. That some people drink alcohol, will be collected carefully bottles.

Packaging designs is a noteworthy taboo. Different countries and regions have different customs and values, and also have their own love and taboo of design, proct packaging only adapt to these, it will be possible to win the local market acceptance. Packaging designs can be divided into tabu characters, animals, plants and geometry are taboo. Here small etc.

(2) the packaging color design

Color in packaging design occupies an important role. In the fierce competition in the market, to make the goods with obvious difference in visual features, the other procts more rich tempt consumers charm, stimulate and guide consumption, and strengthen the memory of brand, without colorific design and application.

Japanese expert of colour of packaging, big ZhiHao of color design had in-depth research. In his book "the color design basis for packaging, proposed the following eight color design requirements:

1 in the packaging color can be clearly competition recognition,

2 if well symbolizes commodity content,

3 if colour with other design factors effectively, harmonious and unified quality and quantity of the goods said,

4 if accepted for commodities purchased class,

5 if higher MingShi degree, and can have very good foil characters;

6 a single package and multiple packaging folded.when effect,

7. In different markets, different color display environment are full of vigor,

8. The goods are not whether colour printing color management and the limit, the effect.

These requirements, the colour of commodity packaging design in the practice are practical undoubtedly. With the consumption demand of diversification, commodity market differentiation, brand packaging design requirement, also more and more rigorous and careful. In order to accurately grasp the different kinds of different commodity packaging color design requirements, we can be divided into three categories of consumer goods are put forward, color design requirements:

The first kind, luxury. If the high-grade perfume, cosmetics soap and women use garment; etc. Men with such as cigarette, wine, senior sweets, chocolate, rare and exotic emotional appeal. This special requirement unique indivial character, color design has special atmosphere and high, rare. E.g. cosmetics, high-grade perfume or mysterious charm, incredible atmosphere, showing the romantic emotional appeal in Paris. This kind of proct regardless of color or size package should be designed and elegant. Be like again, men's hobby whisky, packaging design should have the 18th century French noble life special atmosphere, cigarette packaging design requirements have a noble temperament. KENT attractions (iv) of cigarettes, a white white was the ancient castle stands in a white, match again with golden "KENT" trademark, can make a person associate with old castle of noble life. CAMEL (CAMEL) of cigarette background is flaxen, implying the vast desert. On the background of the pyramid and palm trees represents the ancient Oriental, give a person a kind of mystery and original feeling. This kind of commodity packaging should give a person a kind of high brand sense. Domestic "maotai", "wu liang ye", "Shanghai", "the old cellar state", "clouds" cigarette packaging, also in such gourmet design began to international brand.

Second, the daily life of canned foods, such as needed, biscuits, spices, coffee, tea, etc. This kind of commodity packaging color design should have two characteristics: (1) the appetite of consumers, (2) for outstanding proct image, such as water, implied by sky-blue packed with cool and pure, transparent plastic bottles, fully displays the characteristics of the procts. At present domestic this type of procts in guangdong food, drink, mineral water relatively successful.

The third kind, popular commodities, such as cheap soap, cosmetics, health protection procts, etc. For this kind of commodity market, its mass located in packaging color design requirements: (1) to show the intimate atmosphere, (2) should show commodity quality sense, (3) can make consumers identify within short time the brand.

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論文開題報告包裝設計的時代性和民族性

包裝 --- 包裝設計具有時代性與民族性的文化特徵包裝設計具有時代性與民族性的文化特徵民族的形成要經過漫長與曲折的歷史發展過程，在這一進程的不同階段上，該民族文化會分別表現出不同的時代特徵。只要我們承認包裝設計文化的承接性和發展性，就有包裝設計文化的時代性存在。這是因為包裝設計文化首先是一個歷史發展的過程，是該民族各個時代的設計文化的聚合與承接，是以該時代的現實的物質社會為基礎，是傳統設計文化的積澱和不斷揚棄的統一、是歷史性與現實性的統一。包裝設計文化的時代性，主要反映在包裝設計文化的精神和物質層面上。設計是緊隨時代、重在觀念的。在經濟全球化、科技迅猛發展的今天，社會形態都已發生根本的改變，尤其是信息廣泛傳播，觀念愈趨激烈，社會結構與價值觀念、審美觀念的多元化，人與人交往的頻繁，社會及人要求的不斷增加，工業文明的異化所帶來的能源、環境和生態的危機，面對這一切我們是否能適應它、利用它，使包裝設計成為時代的產物，成為當今設計師的重要任務。包裝設計的民族性，涉及到文化的傳播問題。世界上每一個民族，由於不同自然條件和社會條件的制約，各自形成與其他民族不同的語言、習慣、道德、思維、價值和審美觀念，因而也就必然形成與眾不同的民族文化。包裝設計的民族性主要表現在包裝設計文化結構的觀念層面上，它反映了整個民族的心理共性。不同的民族，不同的環境造成的不同的文化觀念，直接或間接地表現在設計活動和作品中。如德國設計的科學性、邏輯性和嚴謹理性的造型風格，日本設計的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而有充滿人情味的特點，意大利設計的優雅與浪漫情調等，這些無不誕生於不同民族的文化觀念的氛圍中。再如中國包裝設計風格上平穩、的寓意和形式上的完整性、對稱性，也正是我國人民內向心理特徵和中庸平和的社會意識的折射。文化影響意識，意識決定觀念，人們在不同文化的影響下，使自己的設計觀念、思維方式和實踐成果，都打上了民族性的烙印。 因此，包裝設計的人類性寓於民族性之中，永恆性寓於時代性之中，普遍性富於特殊性之中，這便是辯證統一的包裝設計文化觀。我國茶類品種豐富齊全，茶產區地域遼闊，是世界上主要茶葉生產國、出口國。茶產業在我國整個國民經濟中佔有舉足輕重的作用。我國茶葉一直因為良好的品質在國際上具有較高口碑，但因為包裝的落後拉低了我國茶葉的檔次，導致我國茶葉的國際市場地位持續低迷。在很多外國人眼中，中國茶就是廉價茶的同名詞。發現和培養茶葉包裝設計人才、推進茶產品包裝升級進程、提高“中國茶”國際競爭力是中國國際茶葉包裝設計大賽一直以來的宗旨。去年茶博會期間舉辦的首屆茶葉包裝設計大賽獲得了業內外廣泛好評，進一步提升了中國茶葉包裝的設計水平。茶博會組委會推出第二屆茶葉包裝設計大賽，徵集“中國茶禮”包裝、中秋禮品茶包裝，並按照茶葉的不同種類特性徵集特色包裝。獲獎作品將於中國國際茶業博覽會展會期間在中國國際貿易中心隆重展出，並精選參賽有關作品收錄到中國茶葉包裝作品彙編。為減輕經濟增長對資源供給的壓力，本屆茶葉包裝設計大賽隆重推出“綠色包裝”概念。建議參賽者選用天然、環保、對自然無污染材料，並且在提倡提升國際競爭力的基礎上拒絕過度包裝。