品牌命名的六大原則

品牌命名的六大原則

原則一：簡潔易懂

品牌名字只有易讀易記，才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。品牌命名時如果能做到簡潔易懂，那麼對名稱的記憶與傳播都是比較有利的，畢竟現在是一個快節奏的時代，這樣簡潔的名字更符合人們的接受習慣。如 紅豆、上好佳、娃哈哈、爽歪歪等，都是很簡潔易懂的，因此也方便傳播，大家都耳熟能詳。

原則二：個性獨特

消費者在購物時，最討厭的就是重複，這不僅包括產品的重複，還涉及品牌名字的重複。如果大街小巷的品牌店面都是一個名字，那估計消費者進了一家店之後，就不再想去第二家了。所以，給品牌取名字一定要個性獨特。當你的名字與其它名字都不同時，即便是產品大同小異，那也會吸引更多的顧客。

原則三：貼合實際

貼合實際一方面是要求品牌命名要符合客觀實際，不能過分的誇大自己產品的功能和效果，以免給人造成不可信賴的感覺。更為重要的是，貼合實際是要讓名字符合產品的特點，從產品的特點、功能、形態等屬性來命名，讓消費者從它的名字一眼就看出產品的類型與作用。如五糧液、雪碧、佳潔仕等品牌名，都很符合產品的相關特點。

原則四：韻味十足

品牌名字除了表面功夫做足了，讓名字易讀易懂、易記易傳之外，還要讓名字的內在也比較突出，也就是説要讓名字有一定的寓意，韻味十足。這種帶有韻味感的名字並不是要故作高深，而是要在保證通俗易懂的情況下，讓名字更有趣味感，能讓人產生一種好的聯想和回味，這樣名字才能在消費者中間形成更持久的影響力。

原則五：廣泛適用

很有品牌取名時會比較隨便，或是説沒有考慮得很長遠，這就很容易導致名字在一些時候適用，而隨着品牌的發展，就逐漸的不適用了。比如有許多品牌用拼音或者帶有中國特色的字取名，隨着品牌發展，走向國際之後，有些品牌名字就不適用了。要新起一個名字，自然很不划算，許多老客户會因此流失掉，也需要讓人重新適應。

原則六：合乎法律

合乎法律是指名字能夠得到法律的認可，工商局願意給名字備案。再好的品牌名字，如果不能註冊，得不到法律保護，那就不能使用。合乎法律的要求也是很多的，比如説不能侵佔其它品牌的專利權，不能使用一些法律不許可的字詞，要讓名字能夠在法律上得到保護，這是品牌取名的首要前提。

品牌命名案例介紹

案例一：可口可樂

可口可樂公司剛剛引進我國，被人譯成蝌蚪嚼蠟，銷售量平平無奇。在品牌名稱換成現在人熟知的可可口樂之後，還是一樣的味道，相同的配方，銷售量反而上去了。充分説明一個品牌名字的好壞和生意好壞有很大程度上的有關。

案例二：悟空理財

悟空理財這一理財品牌，有人覺得不好，悟空怎麼會理財，他那麼寒酸。但企業經營者卻是為了表達悟空很聰明，最聰明的理財方式就是悟空的理財方式，這其實就容易造成消費者的誤解。但好在悟空是非常出名的，所以也讓該品牌自帶良好的宣傳作用。

案例三：金利來

金利來原來取名金獅，對香港人説來便是盡輸的意思，非常不吉利，所以很少有人來光顧。後來， 曾憲梓先生將goldlion分成兩部分，前部分gold譯為金，後部分 lion音譯為利來，取名金利來之後，吉祥如意，立即為品牌帶來了好運。

品牌好名字推薦

ck、茵寶、喬丹、福特、豐田

寶馬、路虎、森馬、德芙、紅豆

阿瑪尼、迪士尼、範思哲、卡地亞

普拉達、萬寶路、美津濃、金利來

優衣庫、達芙妮、雪中飛、七匹狼

曼秀雷敦、尚品國際、可口可樂

路易威登、皮爾卡丹、阿迪達斯