怎麼寫電視節目的定位分析，電視欄目定位怎麼寫

重點要講： 1、這個節目的收視率很高，而且在觀眾心目中是一個正面的、健康的節目 2、愛看這個節目的觀眾都有哪幾類人羣，正好這幾類人羣就是企業的宣傳對象和目標消費者 3、這個節目的網絡點擊率高 4、這個節目的廣告費比其他節目要便宜，但宣傳範圍要更廣、宣傳效果也更好 5、這個節目之前有哪些廣告主投放過，併產生了很好的效果（這個要具體量化才有説服力），節目現有哪些客户正在投放。

6、這個節目附加有哪些服務，絕對讓廣告主以最低的價格獲得最足量的回報 7、這個節目提供哪些種類的廣告投放（一般有冠名、節目中插播、節目前播、節目後播、主持人直接宣傳、節目中設置場景等形式） 反正就是誇誇其談，突出這個節目的收視率和節目的好前景。

對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。

廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。 廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。

這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。

一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。

這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敍述的廣告策劃書，運用廣泛。

這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所説的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容： 1、前言； 2、市場分析； 3、廣告戰略或廣告重點； 4、廣告對象或廣告訴求； 5、廣告地區或訴求地區； 6、廣告策略； 7、廣告預算及分配； 8、廣告效果預測。 當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。

下面簡述撰寫時主意的問題。 1、前言部分，應簡明概要地説明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應説明廣告主的營銷戰略。

這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閲讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閲該部分迅速瞭解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。 2、市場分析部分，一般包括四方面的內容： （1）企業經營情況分析； （2）產品分析； （3）市場分析； （4）消費者研究； 撰寫時應根據產品分析的結果，説明廣告產品自身所具備的特點和優點。

再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。

有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敍述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。 3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，説明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象 。

用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象範圍 。

用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。

也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。 4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少户。

根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。 5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並説明選擇此特定分佈地區的理由。

6、廣告策略部分，要詳細説明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的複雜性而定。

也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敍述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。

如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以説明。 7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。

也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。 8、廣告效果預測部分，主要説明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。

這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。 在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合併分列。

如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。 寫廣告策劃書一般要求簡短。

避免宂長。要簡要、概述、分類，刪除一切多餘的文字，儘量避免再三再四地重複相同概念，力求簡練、易讀、易懂。

撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。

廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要説明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。

一般説來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關説明材料用附錄的辦法解決。

在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨後分而述之。

這裏有一些案例，你可以參考一下： NIKE廣告策劃書 ；；；65.html “當家”超濃洗衣液全國市場廣告促銷策劃書 福達彩色膠捲廣告策劃書範例 北京曉曉汽車廣告策劃書 活力28廣告策劃案 市場分。

電視節目分析的寫法： 第一部分：先寫對給定的電視欄目的總的認識看法。

就是先談一下對這檔欄目的整體看法和認識，包括欄目的層次定位、受眾定位，欄目的整體特點等等。大約寫200字左右。

第二部分：寫針對給定的這一期節目的看法。可以談一下對這個話題的選擇、定位、深度、特點等的總的看法，可以評價本期節目是否能夠做的符合欄目的要求，又是否有價值。

第三部分：從以下四個分析角度中選擇一個自己認為突出的並且能夠有話説的方向，明確的給出自己的觀點，並且結合節目的具體內容細節，展開分析論證。這類似於電影評論的要求。

（具體的方向選擇，可以參考專帖《電視欄目分析》！） 1·節目內容。 2·節目的編導策劃的結構。

3·節目的主持人的表現。 4·節目的製作，就是技術特點。

從中選擇一個方向為主，切忌貪多，要集中有限的筆墨深入展開分析一個方向。 第四部分：再次結合欄目的整體定位進行總結。

1.節目定位是指節目製作人員對播出節目的思想內容、目標受眾、節目樣式、製作風格等的劃定，對節目設置的目的和宗旨所作的事先規劃。

2.全面定位：要求在大製作的前提下規範廣播電視節目的製作流程，在節目策劃、準備過程中，強調人員各司其職，相互合作，消除個性因素影響，突出團隊精神及整體化風格，使節目呈現出統一節目風格，以獨有的節目特色來吸引其穩定的受眾羣。 3.受眾定位：事前確定節目的目標受眾，再周密調查的基礎上大致瞭解目標受眾的興趣與需求，根據節目的宣傳宗旨等要素，確定節目的整體風格。

4.節目定位是根據節目的實際播出效果而作相應的調整和修正。可以組織部門領導、專家學者、受眾代表等組成評定小組，對節目的播出效果作定性的分析與評估；同時也可採用國際通用的量化方法，對節目的播出效果做出測量，用於衡量節目播出效果的指標一般有收聽率及經濟回報率等。

1、堅持以客觀事實為基礎，儘量策動時效優勢。

此類節目不管採取何種節目表現形式，純報道式的，述評、評論式的，或者綜合式的，都必須堅持以新近變動的客觀事實為基礎。這是此類節目的新聞性的必然要求。

新聞電視專題性節目策劃不是向壁虛構，也不是以策劃的主觀性來隨意取代或扭曲新聞事實的客觀性，而是圍繞着新進發生的客觀事實，研究如何通過創造性思維，在節目中運用什麼有效、合理又富有表現力的方法，傳播與該新聞事實相關的主客觀信息。因此，在此類節目策劃中，既要強調策劃的必要性和合理性，又要防止策劃的主觀性和新聞事實的客觀性發生矛盾。

而解決問題的方法歸根結底還是在客觀的新聞事實為基礎發揮策劃的主觀創造性，不能為了製造所謂“節目賣點”而本末倒置。 同時，新聞必須姓“新”。

當然，新聞性電視專題節目的主要任務是在保證真實客觀的基礎上追求既有深度，又不乏可視性，這就使得此類節目一般都着眼於新聞的“第二落點”，時效性一般而言要落後於消息類電視新聞。但是，不能以此為藉口，以為可以憑策劃之功來炒冷飯。

須知新聞是易碎品，長江後浪推前浪，“逝者如斯夫”，多大的新聞熱點過了幾個月也很難讓受眾再保持當初的好奇心和熱情。雖然通過巧妙的策劃，此類節目有可能以“專”、“深”、“全”，甚至“美”的優點來彌補作為新聞“第二落點”的缺陷，但再美侖美奐的乾花終究沒有鮮花的芳香。

新聞性電視專題節目策劃就是要趕在新聞的“第二落點”還沒有退出受眾的大腦興奮灶之前，趁鮮花還有餘香之時，利用尚存的時效優勢，將其加以各種包裝，獻給電視機前的受眾。 2、利用節目時間容量，策動信息優勢。

新聞性電視專題節目一般而言具有專門的內容取向，在具體的節目中往往是主題比較單一（組合式專題節目一般也是圍繞一定的主題組合若干內容）。與消息總彙式的電視新聞節目相比，其節目時間容量較大。

這就要求在專門的內容範疇裏，拓寬題材選擇面，優化題材選擇點，在單一的主題內多角度、多層次地提取、開掘信息資源。 所謂策動信息優勢，其一就是指信息量要大。

時間容量大，意味着對信息量的要求也大。 但信息優勢不僅表現在量的方面，更表現為對質的要求。

在新聞性電視專題節目中，對信息的質的要求尤為重要。在信息時代，人們已經不擔心信息量不夠，人們開始在海量的信息面前無所適從。

筆者認為，所謂“信息時代”，其實更應該叫“信息分析時代”。沒有經過分析，不能為我所用的信息其實是無用的信息垃圾。

因此，在新聞性電視專題節目中，大量的信息有必要加以分析解釋，使之成為有價值的信息。電視從業人員應該時時提醒自己受眾不是“沙發上的土豆”，更有必要警醒不要製造信息垃圾把受眾慢慢喂成“沙發上的土豆”。

3、利用電視視聽符號，策動表現優勢。 關於電視傳播是以畫面為主還是以語言為主，曾經在電視界引起了長期的爭論。

筆者則認為這種論爭過於籠統，而且往往把具體節目中的問題強行上綱上線到電視本體論的層次。其實，電視作為視聽兼備的大眾傳播媒介，是以模擬人的視聽感知經驗為基礎，更加綜合全面、也更加人性化地傳播信息。

至於電視語言，筆者認為主要特點有兩個：一、利用視聽符號形成畫面，聲音，文字等多種元素，它們彼此相輔相成既有效地完成了傳播信息的基本任務，又提供了加強藝術表現力，滿足受眾審美需求的可能性；二、電視傳播是動態的音像流的傳播。在傳播過程中，畫面是連續性的，不能中斷；聲音（包括同期聲，解説詞，音樂）根據傳播要求，可以時斷時續；文字出現在屏幕上，具有獨立的表達功能，並且根據節目需要彌補畫面和聲音的不足。

應該説，互聯網的出現確實給電視帶來了極大的衝擊，但其語言元素跟電視相比並沒有增加。 新聞性電視專題節目一般説來播出時間較長，而其內容又相對而言有一定深度，因此在節目策劃時就應該注意儘量利用好視聽符號，併合理控制、調整節目節奏，在保證新聞性的基礎上，努力增強節目的藝術觀賞性，不僅滿足受眾求真、求深的認知需求，而且滿足其求美的審美需求。

當然這三點只是對新聞性電視專題節目策劃的宏觀要求，在具體節目策劃中如何落實才是真正的問題。而所謂“運用之妙，存乎一心”，策劃理論內涵豐富，策劃任務千變萬化，而其核心就在於創造性思維。

沒有創造性思維，就談不上什麼策劃。筆者上文曾強調策劃應成為每個電視從業人員的一種必備意識，除了考慮到電視節目製作是一個集體性的、分階段的工作，任何一環都需要策劃之外，主要就是因為創造性思維首先是個體性思維。

如果每個電視從業人員都努力去培養、激活自己的創造性思維，那麼，在電視節目製作流程的每一個環節中，時時可以策劃，處處可以策劃，人人可以策劃，電視節目才有可能常變常新。這種策劃意識，這種創造性思維對於新聞性電視專題節目尤為重要。

電視節目分析的寫法！

考試時一般會給出一段或者一期電視節目，比如一期《藝術人生》，《新聞調查》，或者一段電視散文，記錄片等等。寫評論文章的時候可以參考以下思路寫：

第一部分：先寫對給定的電視欄目的總的認識看法。比如分析某期《新聞調查》，就要先談一下對這檔欄目的整體看法和認識，包括欄目的層次定位、受眾定位，欄目的整體特點等等。大約寫200字左右。

第二部分：寫針對給定的這一期節目的看法。比如這期《新聞調查》的話題是關於全國的文明城市評選活動的相關報道，可以談一下對這個話題的選擇、定位、深度、特點等的總的看法，可以評價本期節目是否能夠做的符合欄目的要求，又是否有價值。

第三部分：從以下四個分析角度中選擇一個自己認為突出的並且能夠有話説的方向，明確的給出自己的觀點，並且結合節目的具體內容細節，展開分析論證。這類似於電影評論的要求。（具體的方向選擇，可以參考專帖《電視欄目分析》！）

1·節目內容。

2·節目的編導策劃的結構。

3·節目的主持人的表現。

4·節目的製作，就是技術特點。

從中選擇一個方向為主，切忌貪多，要集中有限的筆墨深入展開分析一個方向。

第四部分：再次結合欄目的整體定位進行總結。

電視節目分析範文

題目：觀看專題片《千年滄桑》第二集，並對此片作出分析，1000字左右。

跨越十一世紀

——淺評電視專題片《千年滄桑》 作者：山東有線電視台 錢景芝

電視專題片《千年滄桑》的第二集把十一世紀時世界的樣子緩緩的呈現在我們面前，這部反映人類文明進步的專題片以深邃的主題、精美的鏡頭，一下子吸引了我們的目光。遠古的時代是古雅的，又是沉重的。而人類的先進文明，也就在這樣的歷史傳承中慢慢堆積呈現了。所以在這期節目裏，我們看到聽到的歷史面貌，既是厚重的，又是燦爛多姿的。本片的編導作者自然貼切的調動多種電視表現手段，讓這個主題的表達更加充分和出色。

一、表現手法的多樣性

本片所有的素材都是為了表現人類文明的進步這一主題，為了使觀眾理解的更加清晰明白，全片重點採用瞭解説詞加畫面的表現手法。全片要表現的是十一世紀一個世紀的文明，時間跨度大，於是又細分為分為：文明、宗教、科學、經濟四個方面來分別闡述，每一個素材的指向性都很強，如經濟方面的中國的四大發明，歐洲基督教的興起等。

同時為了增加敍事的真實性，本片採用了多種手法：1、人物扮演：找一個人來扮演孔子，給觀眾更直觀的感受。為了更好的表現對外戰爭的殘酷性也是採用了扮演的手法，增強視覺的震撼力。2、圖配樂：在介紹《清明上河圖》的時候，單純的介紹一副作品容易使觀眾產生疲勞感，為此給它配上舒緩的樂曲，琴聲悠悠把觀眾帶入那個國泰民安的世界。3、權威人士説明：為了更好介紹北宋的文化，請了王渝生研究院等來介紹這方面的文化，增強了認同感、權威性。4、臉譜化：選取有標誌性的道具去表現，如為了表現北宋的繁華選用開鑿大運河這樣一個標誌性的建築物來表現。5、動畫製作：為了使畫面更形象生動，在介紹伊斯蘭教、基督教等這些相對比較抽象的文化的時候還採用了動畫製作來表現。

所有這一切都是為了表現人類文明進步這一主題，以上這些敍事手法使相對來説比較枯燥的文化歷史類專題片也變得豐富好看，富於變化，這不得不説是《千年滄桑》這個專題片最為成功的部分。

二、鏡頭語言生動豐富。

本片在表現手法的成功之外，還充分發揮調動了多種鏡頭語言，視覺聽覺效果豐富。全片以全、遠景居多，使內涵更豐富，同時注意光效的變化，選取了一天中的不同時間的光影效果來表現不用的內容。拍攝角度也非常豐富，如拍攝大運河時的空中拍攝，讓人們更直觀的看到了大運河的全貌，理解起來更容易。色彩上根據地域來變化，如北宋的黃、伊斯蘭的籃。聲音上以模擬為主，解説詞在其中起着推動全片發展的作用，擔綱全片。

通過編導的以上努力使這個文化歷史類專題片變得生動好看，不枯燥，似流水般涓涓而來，讓我們在不知不覺中跨越十一世紀，領略到古老文明的魅力。

電視節目分類

電視節目的分類標準有很多，有的以節目的內容劃分，有的以節目的形式劃分，也有的以節目的對象類型劃分。但最普遍和簡單的分類還是一下幾大類：

1、新聞類節目，比如口播新聞、錄像新聞、專題新聞，以及訪談新聞、調查類新聞等節目類型。

2、教育類節目，比如文化教育、社會教育類等節目類型。

3、文藝類節目，比如專題文藝、綜合文藝、晚會節目以及各種文藝專業等節目類型。

4、體育類節目，比如體育比賽、體育新聞、體育知識、體育欣賞、健身健美等節目類型。

5、服務類節目，比如衣食住行、衞生保健、就業、徵婚氣象、交通旅遊、購物烹飪、家庭工藝、房間佈置等節目類型。

6、財經類節目，比如股市經濟、投資理財等節目類型。

7、文化娛樂類節目，比如影視節目、綜藝節目、娛樂資訊等。

電視節目分析方法

1內容

主要分析節目的內容定位是否貼近節目的受眾，是否具有自身的特點。節目的內容定位表現為節目的主旨、性質、內容、功能、受眾範圍、文化品味、民族與地方特色等。

2結構

主要分析節目怎樣開始、怎樣發展、怎樣結束的邏輯過程。節目的起承轉合是否嚴密，線索是否清晰。

3製作

主要看節目製作是否大氣、精緻。具體可分為以下幾個方面：

(1)攝像。分析攝影師是否善於運用鏡頭取景，並掌握鏡頭的運用規律，是否取得合乎要求的節目素材。

(2)照明。分析照明師是否善於掌握電視與舞台上照明的不同要求，並按照導演的意圖布光，能否使攝影機準確的拍攝到多情調場景。

(3)錄音。分析錄音師是否能針對每一種不同性質的節目，恰當地運用錄音設施，使錄製的節目能反映其精華。

(4)剪輯。分析剪輯師畫面鏡頭組接是否合理，各種特技畫面是否到位。

(5)合成。分析圖像、語言、美術、音響、音樂等多種電視元素是否按照一定的章法，組合成一個有機的整體。