怎麼寫品牌創新概述

品牌（Brand）是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。

1、寫好品牌故事的3個要點

曾幾何時，品牌僅由產品定義，後來，傳播開始影響我們對品牌的看法，現在，我們進入了品牌建設的新紀元，這些都始於品牌講什麼樣的故事和怎樣去寫。

對於如何寫好一個品牌的故事，在馬海祥看來，要具備以下3個要點：

首先，根據本公司或組織的真實情況創造出一個簡約、清晰而又可信的故事，以此為理念激勵企業；

第二，以令人信服的方式把這個故事講述出來；

第三，在講故事的時候要保持一致性和持續性，要和受眾的每一個體驗接觸點上都講這個故事並且企業需要身體力行其品牌承諾。

2、確立一個簡明的故事要點

所謂品牌，就是一個故事，看看下面這些知名品牌都在講述一個什麼故事：

GE：為世界面臨的挑戰提供創新的解決方法；

IBM：用前瞻性的思維，幫助世界更好的運轉；

寶潔：改善全世界消費者的生活，不僅是現在，還有他們的子孫後代；

蘋果：用直觀，簡潔和優雅的設計提升人們的生活；

SAP：為了世界各地的人們，幫助世界！更好的運轉以創造持久的繁榮；

摩托羅拉：摩托羅拉解決方案幫助人們在關鍵時刻做到最好；

它們品牌各異、故事各不相同，但有個共同之處就是，他們沒有在説自己的產品，而是在説，“我是誰”，“我能為‘你’帶來什麼價值”，同時，它們都簡潔、清晰，併成為了企業的理念（具體可查看馬海祥博客《如何利用創業故事或品牌故事為企業塑造品牌理念》的相關介紹）。

要講一個品牌故事，就要先為自己的品牌創立一個故事，當然是在企業和組織的真實情況下創造出來的。

通常，故事的“藍本”與如下三個問題相關：你在什麼樣的環境中與別人競爭？你的目標羣體是誰？你的組織有什麼樣的能力？在馬海祥看來，這三個問題重疊在一起，答案就構成了品牌故事的中心內容，並且這個中心內容一定是簡約的、可信的。

對很多企業來説，為故事做加法很容易，但做減法就有挑戰。

我們可以理解企業希望向外界傳達自己的豐富、多元，但企業更要明白，你在做的是個公司，而非一個傳奇，你需要用簡單明瞭的表達告訴外界“我們公司是幹什麼的、我們公司代表着什麼？第二為什麼我是與眾不同的？第三我的與眾不同有什麼價值？”這些都要基於事實，不能憑空捏造，據馬海祥博客收集的數據顯示，60%的消費者願意為創造簡約體驗的品牌支付更多費用。

簡約並不是簡單，品牌簡約的深意是理解、透明、以人為本、創新和有效的傳播，同時，也意味着該品牌與消費者的互動比起同業品牌，障礙更少，更有優勢。

並不是所有的公司都要簡化，但是所有的公司都需要簡約的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、誠實的方式來表達自己，最終認定一個品牌定位是否成功的原則不是説它有多簡單，而是它是否跟利益相關者之間建立聯繫，是否傳遞出他們需要的信息。

同時，這個簡約的故事核心會成為企業的清晰理念——它是一個組織之所以能夠存在的最根本的原因，是一個激勵和團結整個組織的內在精神。

The brand embodies a character of business enterprise, prestige and image.The business enterprise is analyzing the total management drawn up on foundation operation strategy of oneself condition and exterior environment, the purpose lies in making use of a brand effect to extend a market share to raise the economic efficiency of business enterprise.Along with the quick development and international competition of economic globalization of gradually vigorous, push forward brand strategy to have become an international business enterprise to rob the important magic weapon of sharing the international market.But the our country is still the brand weak country and is placed in the bottom of global value chain to carry currently.Does this have to make us think deeply, actually is the reason why?The writer thinks business enterprise brand creative many main factors within process, rise the important influence on creative brand respectively, because of business enterprise to the negligence of these important main factors, thus check and supervision the development of business enterprise brand innovation.How pay attention to the main factor detail in the business enterprise brand innovation process, adopt effective measure, thus and quickly carry out business enterprise brand innovation, is the problem that the business enterprise Ji needs solution. Writer with business enterprise brand creative process for grain, take main factor as to lie a point, try to carry on analysis to the process of business enterprise brand innovation, elaborate and announce to public the mechanism of push business enterprise brand innovation thus.This text is divided into a four-part cent.The first part introduces business enterprise brand to plan a design.Two part business enterprise the brand cultivate.Three part business enterprise the brand conduct.Four-part cent business enterprise brand development with again creative Keyword:The business enterprise brand innovation process main factor analytical。

雅詩蘭黛品牌故事

蘭黛夫人一直認為“每一個女人都可以永遠擁有美麗和時尚。”因此，她將自己的生活和靈敏度質量，整合時尚品牌雅詩蘭黛，不僅重塑美國化粧品行業的面貌，也影響了全球的化粧品市場。

1946年，蘭黛夫人的緣故把與每一個美麗的女人創立的雅詩蘭黛公司的願望。當1953年的青春之露香水被推出，因為其不斷追求創新，在研發方面的專業知識，過硬的質量，贏得了廣泛的聲譽的革命，雅詩蘭黛品牌。如今，雅詩蘭黛的護膚，彩粧以及香氛產品都領先的技術和卓越的功效聞名於全球130多個國家的全球銷售。

雅詩蘭黛從誕生至今有無數的創新和創造力。例如，營銷是目前廣泛應用在眾多化粧品品牌：產品試用，禮品購物，倡導女性自己買的香水雅詩蘭黛最早創新提出了建議。同時，品牌也在不斷引進專利技術和成分，用更多更好的產品帶給美的每一個女人。

儘管業績斐然的初衷，雅詩蘭黛品牌始終堅持創造這個美麗事業時：帶來美的每一個女人。相信科學的研究和發展的動力，保持積極向上的精神狀態，在護膚品的經驗帶來的變化，保持良好的溝通與人交往，這些精神的品牌為婦女仍帶來指導和啟發。

雅詩蘭黛的品牌精神一直延續至今併成為未來發展的寶貴基礎。它與時尚先鋒，尋求在追求科學和技術忠實的消費羣突破合作是一個巨大的原因雅詩蘭黛成功。追求美麗雅詩蘭黛旅程將永遠繼續下去。

致力於用技術與創新力為世界帶來全新視角，公司以“未來無所不能”為主旨理念，在無人機系統、手持影像系統與機器人教育領域成為業內領先的品牌，以一流的技術產品重新定義了“中國製造”的創新內涵。

十二年間，通過不斷革新技術和產品，公司開啟了全球“天地一體”影像新時代；在影視、農業、地產、新聞、消防、救援、能源、遙感測繪、野生動物保護等多個領域，重塑了人們的生產和生活方式。

從創立至今，公司一直堅守“激極盡志，求真品誠”的企業精神。始終踐行全新的文化和價值觀，將卓爾不羣的產品之道貫穿到每一個細節，展現科技的無限可能。

“我常常在想，皇帝穿着所謂最美的新衣遊街，卻只有孩子敢指出真相。而現在的社會有那麼多的問題，卻連敢大聲指責的孩子都沒有了。幾十年間，我們的經濟發展取得了顯著成就，然而我們卻鮮有能夠打動世界的科技產品、文學及藝術作品，缺少文化價值觀的輸出，只能對舶來文化趨之若鶩。DJI就是個敢於説真話的孩子。這裏由一羣從不妥協、極富洞見、堅持夢想的人聚合而成。我們堅信實幹而非投機，堅信夢想而非功利。我們堅決踐行全新的文化價值觀和思維方法論，從創始之初至今從未改變。

事實上，沒有不需要埋頭苦幹就能獲得的成功，沒有隻靠誇誇其談就能創造的財富，沒有從天而降的高科技。追求卓越，需要無數苦思冥想的深夜，需要連續工作72小時的執着，更需要敢於大聲説出真相的勇氣。

十年間，DJI站在了行業之巔，開啟全球飛行影像新時代，展現出改造世界的無限可能。我們的經歷證明，一個初出茅廬的年輕人不去曲意逢迎、不去投機取巧，只要踏實做事，同樣能夠取得成功。我們相信，那些迴歸常識、尊重奮鬥的人，終將洞見時代機遇，並最終改變世界。

DJI是一個創新的烏托邦，我們搭建了一個尊重夢想的舞台，構建了純粹的企業環境，努力探索卓爾不羣的產品之道和企業文化。沒有一家公司像DJI一樣，將求真品誠的理念貫穿到每一個細節，對此我們引以為傲。

大道無疆，創新無限。如果你志存高遠、懷揣夢想，決心踏實做事、創造價值，卻在扭曲的現實中自我懷疑、彷徨無奈，那就加入DJI吧！ 在這裏，與更多真知灼見者碰撞，與更多志同道合者同行！

未來，無所不能！”

你要寫創業概述可以與創業計劃有六步走：

1企業概況。2創業計劃作者情況。3市場評估。4市場營銷計劃。5成本估計。6項目小結。

1企業概括 本企業主要是在XX附近開設一家XX租憑行。本出租行首先採取個體户的經營方式。但是有自己的品牌商標，價值理念。在資金等條件成熟後將會組建公司並實行連鎖經營方式。總體戰略目標是：“立足本地，樹立品牌，步步為營，擴大規模，走向全國。” 企業類型：以零售，服務為主。

2創業計劃者的個人情況 從家庭上來説，父母支持自己創業，並願意出一部分創業資金。 對企業管理，政府政策也有一定的瞭解，並且自學能力很強，願意為創辦企業努力學習。 願意投入較多的時間經營公司。並且希望找到X個志同道合的您與之共同經營公司最好合作中能夠出等額的資金。

3市場評估 可行性分析 中國是世界上XX產量最大和擁有量最多的國家，13億人口，如此巨大的一個市場，裏面必定商機無限。

4市場營銷計劃 產品 XX出租行經營的初期首先購置XX,XX種類繁多，因為主要是面向學生，所以以大眾為主，大約佔到總XX的百分之八十左右，隨着運營的延續，將逐步增加XX的數目。

5.成本估計 購置費：前期購買XX，加上裝飾物，運輸費，以XX計算，共計XX元。房屋租金：預計一季度的租金XX元。宣傳費用：XX 工商註冊費用XX 其他不確定費用XX 總計：XX元 本公司由X人共同集資的合夥制企業，沒人XX元， 共XX 元可用資金。

6.項目小結 萬事開頭難，更何況我們沒有什麼社會經驗，經商肯定有很多不足之處，比如缺少耐心，不能通過有效的方法解決，但是我們並不是一無是處，我們有自己新穎的想法，有獨特的營銷方式，有國家政府的支持，所以從一定程度上説，將我們深思熟慮的想法附於實際，就是一種成功，當然我們的目的是成功創業。 這個項目具有一定前景，市場廣闊，但是我們的計劃書有許多需要完善的地方， 要我們深入調查，瞭解市場，我們深知要學習的地方又跟到，但是隻要我們有恆心，經過努力，我們一定會成功。

企業進行產品創新如下：

1 、提高科技水平，重視人才培養

想對產品進行創新，首要的前提就是要有充足的技術水平、較高素質的工作人員做保障。進行產品創新，就要求更高的科技，更先進的設備、儀器，更新的處理方法，所以需要擴大企業現有的知識儲備，豐富員工的知識經驗，使員工有能力投入到新的產品開發中去，還要吸收其他企業或成功案例的經驗與方法，取其精華去其糟粕，把對自己有用的部分應用到自己的產品開發中去。西蒙電氣1916年創立於西班牙，在全球低壓電氣及照明領域聲譽卓著，這不僅是公司重視科技水平的提高，也是公司重視人才培養的結果。公司始終把人放在第一位，認為人才是公司生存和發展的一切根本。因此在引進人才時主要考慮綜合素質，職工整體素質得到保障，有助於企業營造良好的技術創新的氛圍，擁有了高素質的人才、雄厚的科技基礎，和良性的市場運行模式。如今公司經過近百年的發展，至今已成為一傢俱有國際影響力的跨國企業。

2 、對產品外觀、結構等進行創新設計

隨着經濟的發展，消費者在選擇產品時越來越看重產品的外觀，所以企業在產品創新的過程中應根據自己企業的文化以及消費者的需求設計符合企業形象的、新穎產品，會吸引更多消費者的目光。除了外觀設計，企業還應通過對產品的工作原理、功能及結構的分析對其進行創新的設計，來獲得更具有競爭性的市場優勢。而且這種設計可以申請專利，保護性更強，競爭對手很難通過簡單的修改來模仿。這種設計的技術或功能特點都比較明顯，所以企業可以在市場競爭中牢牢的抓住客户，為企業贏得更多利益。創新是西蒙電氣發展的源動力。公司目前在國內擁有發明專利13項、實用新型專利38項、外觀專利84項。公司一直致力於產品的不斷創新，擁有大量的工業知識產權，倡導時尚與技術的完美結合，追求產品的精益求精。公司先後獲得了“西班牙皇家傑出企業獎”、“西班牙產品設計大獎”、“科技創新獎”、“中國電氣附件產品研發中心”等多項榮譽。經過不斷創新，西蒙電氣的產品與世界各國偉大的建築同行，巴塞羅那奧運主體育場、俄羅斯克裏姆林宮、中國國家體育場（鳥巢）、國家游泳中心（水立方）等都選用了西蒙產品。

3、注重觀念創新、方法創新

在堅持產品質量的基礎上，明確企業品牌的文化內涵，並進行品牌宣傳，發揮品牌效應。同時針對不同消費羣體，生產不同的產品，滿足消費者的心理需要，同時及時對購買產品的消費者進行回訪，通過對消費者的回訪，瞭解產品的優勢和不足，針對消費者提出的意見或建議，進行修改。消費者作為消費大眾，他們的建議更能反映出普通民眾的消費意願，企業根據消費者的需求，進行產品的創新，會更容易得到市場的認可，在市場競爭中會更穩定的向前發展。例如，公司通過對消費者進行需求體驗和調查，瞭解消費者的需求和喜好，調整公司產品系列，目前公司擁有從低到高多達三十種產品系列，滿足不同消費者的購買需求。如今的顧客更喜歡既彰顯個性、又喜歡搭配多種色彩，所以企業根據顧客的需求與喜好，推出多達16種色彩的搭配來滿足顧客的需求，同時也能獲得比較多的利潤。