廣告片製作驅動因素有哪些
廣告片製作驅動因素有:
1、定位驅動。
定位驅動是取得市場領先主導位置的祕訣,使消費者在特定的需求下與特定品牌發生關聯。而定位驅動領先於賣點驅動,其定位是產品在行業立足壯大的重要前提。定位的根本目的是消費者心智中建立固定的認知。能夠在長時間內佔據市場份額。
2、戰略驅動。
媒介戰略所起到作用同樣不容小視,勝利的媒介戰略能夠事半功倍。作為品牌戰略及訴求的終端體現。勝利的媒介戰略需要與準確的品牌訴求相輔相成,此外,媒介行程的確定、廣告版本的配合、欄目的使用、軟硬廣告的配合等都需要參照行業發展階段、競爭水平、消費特性等多個因素綜合確定。
3、賣點驅動。
賣點的提煉可以從消費時間、地點、使用方式、技術指標、心理感受、創新概念等多方面進行區隔,給消費者購買產品的合理、新穎的理由。
4、創意驅動。
創意驅動是一個普遍意義上的概念。其目的是更好的完成消費者對產品定位、賣點及形象的認知。單純依靠創意建立品牌的知名度,短期內雖然能帶來好的消費者接觸和銷售提升,但由於缺乏內在支撐很可能成為曇花一現,而優秀的創意則能夠給產品廣告加分。
5、形象驅動。
品牌形象是產品固有的而是消費者聯繫產品的質量、價格、歷史等,此觀念認為每一則廣告都應是對構成整個品牌的臨時投資。