產品調研怎麼寫

根據我的經歷，一般説來應該有以下幾部分：1 成本調查：--原料成本、費用、（人工、運費、倉儲、利息……）税金、損耗等等2 市場調查--銷售量、銷售區域、利潤、……3 前景分析——國家政策的影響、客户分析、產品發展趨勢4 你的建議（主要指技術改進、款式更新及產品的更新換代建議），重點要指明與社會同類產品的差距、應採取的措施，和企業有待挖掘的潛力； 產品調查可長可短，要事先明確調查的目的，有的放失的確定調查重點，不必面面俱到，因為那一方面的調查都不是用一兩句話能説清楚的，只能根據企業實際把握重點儘量把問題講明白。

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標題。一般來説，市場調研報告的標題沒有嚴格的格式。

它要求與文章的內容溶為一體.是文章內容的高度概括，用精練簡潔的文字去表現文章的中心思想。市場調研的標題有：在標題裏直接寫明市場調研的地區、調研的項目和市場調研這一文種；在標題裏直接提出某一種產品在市場上的問題，點明文章的中心，如《牌冰箱被冷落》；用主標題點明文章的中心，再用副標題説明市場調研的項目、地區和文種；用大標題點明市場調研的項目、範圍、內容和情況，用小標題説明全文的主要內容。

2。前言。

前言部分用簡明扼要的文字寫出調研報告撰寫的依據，報告的研究目的或主旨，調研的範圍、時間、地點及所採用的調研方法、方式。3。

主體。市場調研報告主要包括概要部分、正文部分、結尾部分。

這三點組成報告的主體。4。

結尾。這是全文的結束部分。

一般有前言的市場調研報告，要有結尾，以與前言互相照應，綜述全文重申觀點或是加深認識。1商品市場需求調研報告主要內容包括產品銷售對象的數量與構成，消費者家庭收入水平，實際購買力，潛在需求量及其購買意向，如消費者收入增加額度、需求層次變化情況，消費者對商品需求程度的變化、消費心理等。

2商品市場供給調研報告。

市場調研 還是 某產品的那種？

你需要的市場調查報告的格式如下：

1.對該硬件產品進行目標人羣分析和篩選；

2.對目標人羣的消費硬件特徵進行羅列與分析；

3.根據上述分析，制定一套調查問卷，並擬訂調查方法和採樣數量；

4.動身開始進行具體調查，如“街頭訪問型”、“入室拜訪型”、“商品捆綁調查型”等等，

5.將收集的調查數據彙總，根據問題來歸納該硬件的市場前景及外觀、功能應完善的地方，等等。（根據設定的問題及收回的數據來分析並考證你想知道的市場信息。）

其他的就沒什麼了。

其實市場調查是整個營銷運動中的一部分，如何進行調查問卷的設定？如何運用收集到的數據和信息？如何由此而展開營銷策略、廣告策略的制定？所有這些，都需要進行仔細分析和討論的。

產品

例：有機硅產品調研報告

看報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。 （一）標題 標題和報告日期、委託方、調查方，一般應打印在扉頁上。

關於標題，一般要在 與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關於哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還採用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。

如：《消費者眼中的棗讀者羣研究報告》。 （二）目錄 如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閲讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，並註明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來説，目錄的篇幅不宜超過一頁。

例如； 目錄 1、調查設計與組織實施 2、調查對象構成情況簡介 3、調查的主要統計結果簡介 4、綜合分析 5、數據資料彙總表 6、附錄 （三）概述 概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，並闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容： 第一，簡要説明調查目的。

即簡要地説明調查的由來和委託調查的原因。 第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、範圍、調查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助於使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敍述，並説明選用方法的原因。

例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、迴歸分析、聚類分析等方法都應作簡要説明。

如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以説明補充，附在市場調查報告的最後部分的附件中。 （四）正文 正文是市場調查分析報告的主體部分。

這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。 （五）結論與建議 結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。

這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。

（六）附件 附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加説明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡説明。

包括數據彙總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。 二、市場調查報告的內容 市場調查報告的主要內容有； 第一，説明調查目的及所要解決的問題。

第二，介紹市場背景資料。 第三，分析的方法。

如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。 第四，調研數據及其分析。

第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

第六，論證所提觀點的基本理由。 第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預測可能遇到的風險、對策。 產品構思和調研報告的參考格式 1.產品構思 説明產品的主要功能是什麼，產品如何開發，誰購買和使用產品，如何銷售。

2.市場調查 説明市場發展歷史和趨勢，市場總額與份額統計等。 3.政策調查 調查與本產品相關的政策。

4.同類產品調查 調查同類產品功能、質量、價格，以及主要優點和主要缺點。 5.競爭對手調查 調查各競爭對手的市場狀況，以及他們在研發、銷售、資金、品牌等方面的實力。

6.用户調查 調查一些老用户和潛在用户，記錄他們的需求與建議。 可行性分析報告的參考格式 1.市場分析 （1）分析市場發展歷史與發展趨勢，説明本產品處於市場的什麼發展階段； （2）本產品和同類產品的價格分析； （3）統計當前市場的總額，競爭對手所佔的份額，分析本產品能佔多少份額。

（4）產品消費羣體特徵，消費方式以及影響市場的因素分析。 2.政策調查 （1）分析有無政策“支持”或者“限制”； （2）分析有無地方政府（或其它機構）的“扶持”或者“干擾”。

3.技術和時間分析 （1）從技術角度分析本產品“做得了嗎？”，“做得好嗎？”； （2）按照正常的運作方式，開發本產品並投入市場還來得及嗎？ （3）預算中的人員能及時到位嗎？ （4）預算中的軟件硬件能及時到位嗎？ 4.成本-收益分析 （1）估計總成本； （2）估計總收益。 5.SWOT分析 （1）我們的強項是什麼？我們如何利用這些強項？ （2）我們的弱項是什麼？我們如何減少這些弱項的影響？ （3）市場為我們提供什麼樣的機會？我們如何把握這些機會？ （4）什麼威脅着我們的成功？我們如何有效地對付這些威脅？ 6.其它 例如知識產權分析 （1）分析是否已經存在某些專利將妨礙本產品的開發與推廣； （2）分析本產品能否得到知識產權保護，如何獲得？。

根據我的經歷，一般説來應該有以下幾部分：

1 成本調查：--原料成本、費用、（人工、運費、倉儲、利息……）税金、損耗等等

2 市場調查--銷售量、銷售區域、利潤、……

3 前景分析——國家政策的影響、客户分析、產品發展趨勢

4 你的建議（主要指技術改進、款式更新及產品的更新換代建議），重點要指明與社會同類產品的差距、應採取的措施，和企業有待挖掘的潛力；

產品調查可長可短，要事先明確調查的目的，有的放失的確定調查重點，不必面面俱到，因為那一方面的調查都不是用一兩句話能説清楚的，只能根據企業實際把握重點儘量把問題講明白。

（一）標題市場調查報告的標題應概括全文的基本內容，做到準確、簡潔、醒目。常見的寫法有：

單行標題可由調查對象、調查內容（範圍）、文種構成，如：

天津自行車在國內外市場地位的調查

可直接揭示調查結論，如：

皮革服裝在濟南市場暢銷

也可提出問題，如：

電動玩具為何如此熱銷

雙行標題一般由正、副兩行標題構成，如：

“皇帝的女兒”也“愁嫁”

——關於舟山魚滯銷情況調查

（二）正文一般由前言和主體兩部分構成

前言常見的寫法有：

交代調查活動的一般情況。寫明調查目的、時間、地點、對象、範圍、方式、結果等。

介紹調查對象的基本情況。

提出問題。如：

曾經風靡一時的組合傢俱今年的銷售狀況如何？市場調查表明：組合傢俱的銷售日趨疲軟，已進入衰退期。（《組合傢俱已進入衰退期》）

主體主體部分也是調查報告的核心部分，一般包括三個方面的內容：

基本情況。即調查對象過去和現在的客觀情況。如發展歷史、市場佈局、銷售情況等。

分析與結論。對調查所收集的材料進行科學的分析，從分析中得出結論性意見。

措施與建議。根據調查結論，提出相應的措施和建議。

特別提醒

一些小型市場調查報告，反映的是微觀的、局部性的問題，它們篇幅短小，在形式上、寫法上往往很靈活，但也足以向人們傳遞市場某一方面的信息。作為初學者，可以多練習寫這樣的小型市場調查報告。

四、市場調查報告的寫作要領：

要做好市場調查研究工作。寫作前，要根據確定的調查目的，進行深入細緻的市場調查，掌握充分的材料和數據，並運用科學的方法，進行分析研究判斷，為寫作市場調查報告打下良好的基礎。

要實事求是，尊重客觀事實。寫作市場調查報告一定要從實際出發，實事求是地反映出市場的真實情況，一是一，二是二，不誇大，不縮小，要用真實、可靠、典型的材料反映市場的本來面貌。

要中心突出，條理清楚。運用多種方式進行市場調查，得到的材料往往是大量而龐雜的，要善於根據主旨的需要對材料進行嚴格的鑑別和篩選，給材料歸類，並分清材料的主次輕重，按照一定的條理，將有價值的材料組織到文章中去。

市場營銷策劃書的內容，格式：

1.市場營銷策劃書執行概要和要領

商標/定價/重要促銷手段/目標市場等。

2. 目前營銷狀況

(1) 市場狀況：目前產品市場/規模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等。

(2) 產品狀況：目前市場上的品種/特點/價格/包裝等。

(3) 競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與基本情況。

(4) 分銷狀況：銷售渠道等。

(5) 宏觀環境狀況：消費羣體與需求狀況。

3. SWOT問題分析

優勢：銷售、經濟、技術、管理、政策等方面的優勢力。

劣勢：銷售、經濟、技術、管理、政策（如行業管制等政策限制）等方面的劣勢力。

概率：市場概率與把握情況。

威脅：市場競爭上的最大威脅力與風險因素。

綜上所述：如何揚長避短，發揮自己的優勢力，規避劣勢與風險。

4. 市場營銷策劃達到的目標

財務目標：

公司未來3年或5年的銷售收入預測（融資成功情況下）：

（單位：萬元）

營銷目標：銷售成本毛利率達到多少。

5. 市場營銷策劃採取的營銷戰略

目標市場：-

定位：-

產品線：-

定價：產品銷售成本的構成及銷售價格制訂的依據等。

分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）。

銷售隊伍：組建與激勵機制等情況。

服務：售後客户服務。

廣告：宣傳廣告形式。

促銷：促銷方式。

R&D：產品完善與新產品開發舉措。

市場調研：主要市場調研手段與舉措。

6. 行動方案

營銷活動（時間）安排。

7. 預計的損益表及其他重要財務規劃表： -

8. 風險控制：風險來源與控制方法。

新產品上市就是要做市場調研的，給你個樣本超市新產品調查報告一、調查內容：1調研對象：超市中的新型產品，這個新型產品不僅是指剛剛上市的新產品，還包括我們以前接觸過的，但有了新的改變和創新，使人們更加方便使用。

所以，本次我們對這些產品做了一些調查。2.調研人員：顧雲鷺、王蒙還有我自己3調研時間：2010年11月4調研地點：大潤發邗江店5調查方式：實地考察，以購物為表象，在超市裏到處逛，仔細尋找 ，然後發現新型產品並拍下照片。

二、調研的目的1：配合課程的要求，將實踐與書本結合起來，從實踐中學會市場調查的方法，從而掌握市場調查的要點及要求2鍛鍊自己的社會實踐的能力，培養自己善於發現的眼光3培養自己對社會的責任心，對了解市場動態三、調查結果及分析：本次調查我們從食品區先開始，接着生活用品區、服飾品區、化粧品區首先我們在食品區發現了衞崗牛奶，它不再是簡單的牛奶瓶裝或袋裝銷售，同時也增加了一些新的銷售方式，比如將大瓶裝的牛奶與勺子或碗或者一個小瓶的牛奶用膠帶合在一起進行賣，或者有些快過期的牛奶兩盒一起賣。然後就是瓜子，以前人們買瓜子都是在小攤上或者店裏面用秤稱了之後吃，有時候時間長了沒吃完，瓜子都已經不能吃了。

而現在超市裏面的賣的瓜子更加的方便了。比如説小而香瓜子，它是一大的包裝帶，裏面又分了好多小的包裝袋，將瓜子一小袋一小袋的裝，如果你想吃了就拿一袋出來實用，不管是在家裏還是出門玩。

在説阿膠棗吧，以前的阿膠棗是一個包裝袋裝的，打開之後，如果不及時實用，棗就會變化，而且吃起來還不方便，要用手拿，會將手上弄得粘粘膩膩的。而現在的阿膠棗也改變了包裝，就像小而香瓜子一樣，更加方便了。

接着是生活用品區，就拿藍月亮洗衣液來説吧，它分瓶裝與袋裝，瓶裝的是很方便，但相較於袋裝貴了點，所以人們有時就會買袋裝的。而以前袋裝的不怎麼方便，往往要將它剪下之後倒進自己準備的瓶子裏，而現在它的包裝袋口出就有一個瓶口，就像瓶裝的一樣，更加方便了。

還有就是那些簡易的凳子，可以隨身帶，隨意摺疊，而且式樣顏色都很好看。還有飲水杯，以前的杯身很滑 ，現在在杯身上做了兩片防滑的砂座，更加安全舒適。

還有及時衣架，它也加了防滑，是服裝在曬的過程中不會掉落，還有就是現在有那種可以將衣服攤開曬的，以防衣服變形。然後是是化粧品區，作為女生對這些都很關注，在超市促銷時經常會發現，以前單個賣的商品，比如洗髮水，護髮素等，現在都開始用一個包裝盒或包裝袋將他們放在一起，比如説洗髮水，護髮素就包裝在一起，同時還會送小袋裝的洗髮水。

沐浴露和潤膚露會包裝在一起有時也會和肥皂放在一起。還有就是現在的洗面奶，爽膚水，水乳霜，等都放在一個包裝盒裏，買起來更加的方便。

如沙宣，妮維雅，強生等都這樣賣。四 市場營銷的策略及建議任何一種產品在市場上的銷售地位和獲利能力都處於變化過程中，都有一個發生、發展和衰退的過程，這就類似於生物的生命歷程。

而任何產品從進入市場到最後被淘汰都有一個過程，一般分為導入期。成長期、成熟期、衰退期。

所以在不同週期內，我們要針對它做出相應的營銷手段。在導入期的時候，由於消費者對新產品不瞭解，接受它需要一定的時間，往往不願改變原有的消費方式和習慣，所以產品銷售呈緩慢增長狀態。

這個時候常使用快速撇脂策略，以高價格、高促銷費用的方式推出新產品，迅速擴大銷售量。取得較高的市場佔有率，儘快使顧客對產品形成偏好，建立品牌形象。

然後使用緩慢撇脂策略，用高價格，低促銷費用方式，是企業獲取更多的利潤，接着使用快速撇脂策略，以低價格，高促銷費用的方式，迅速佔領市場，擴大產銷量，使產品成本降低，取得規模效益，取得儘可能高的市場佔有率。最後使用緩慢滲透策略，以低價格，低促銷費用方式，擴大銷售量，降低營銷成本，增加利潤。

在成長期的時候，產品在市場上已經打開了銷路，銷售量迅速增長。這個階段產品被廣大的消費者普遍接受，競爭力加強。

為了擴大市場佔有率提高產品的贏利水平，會使用改善產品策略，不斷改進產品的性能，提高產品質量，增加產品的品種，開拓產品的新功能，新用途。還會是使用改變促銷策略（將產品重心從介紹產品、建立知名度轉移到樹立產品形象、建立品牌偏好、吸引更多顧客的喜愛等）、擴展市場策略（積極尋找尚未滿足需要的細分市場，藉助更多的分曉渠道，儘可能的擴大產品銷售）以及適時降價策略（選擇適當的時機，降低產品的價格，以刺激潛在的消費羣體產生購買和實施購買行為）在成熟期的時候，產品經過快速成長後，市場達到相對飽和的階段。

這個階段的主要營銷策略是致力於市場、產品和營銷組合的改進，通常使用產品改進策略（產品再推出，即通過改進產品的性能、品質和服務後宰推向市場，以達到保持老顧客、吸引新顧客、延長成熟期的目的）、市場改良策略（即市場多元化策略，就是不改變產品本身，而是通過發現新產品的新用途或改變產品的銷售方法，以開發新的市場、尋求新的用户）和營銷組合。