市場信號主要是指

市場信號指一個競爭對手的任何行動。這種信號能直接或間接反映競爭對手的意圖、動機、目標或內部情況。競爭對手的行為以多種多樣的方式提供信號。有些信號是虛張聲勢，有些信號是警告，還有些表示了某些行動的趨勢。市場信號是市場中信息傳遞的間接方式，即使並非全部也有大部分競爭者的行為表達了某種信息，有助於分析競爭者情況和制定戰略。

市場信號的基本功能有二：它們可能是競爭者動機、意圖和目標的真實指示;也可能是虛張聲勢。所謂虛張聲勢就是競爭者為本身利益而設計誤導其它企業採取或不採取某些行動的信號。辨別真實和虛假兩種信號常需要敏鋭的判斷。

市場信號的形式多種多樣，採取何種形式主要依據特定競爭對手行為及使用的媒介等因素。為了討論不同的信號形式，指出其中哪些被用作虛假信號以及虛假和真實信號如何被區分是很重要的。