眼光毒辣的好商人，庫克

對於將在今年11月1日迎來 60 歲生日的庫克而言，剛剛過去的十年代表着他在蘋果公司迄今為止的 CEO 任期。十年前的2011年8月24日，蘋果創始人喬布斯將這家公司託付給了他所信任的蒂姆・庫克，庫裏則成為蘋果“重生”後的第二任 CEO。

蘋果在企業經營層面發生的變化相當巨大：iphone從每年只推出一款，變成了同年內可能更新四五款的中高端手機系列；蘋果從 iTunes 之外幾乎完全靠硬件銷售盈利，變成了在線內容和增值服務也全面開花；公司市值從庫克剛就任時的 3340 億美元，增長到了如今的 2.46 萬億美元。

如今的蘋果或許面對着爭議，再也沒有一個新產品能帶來如 iPhone 一般的巨大震撼，iPhone 自身也失去了超凡脱俗的氣質，而且一系列社會博弈開始困擾這家公司。但飛速增長的銷售數據和股價擺在這裏，無論誰都不會否認，作為 CEO 的庫克帶領蘋果度過了成功經營的十年。由喬布斯親自發布並確定了現代平板電腦形態的 iPad 產品線，卻是在庫克管理下找到更適合的路。最初幾代 iPad 都在最初確立的形態下改進，而後陷入了“買後愛奇藝”的場景限制，直到加入觸控筆提升專業性“推翻喬布斯”才開始回暖，系統層面的效率體驗改進也起到了類似作用。

喬布斯時期整個蘋果都充斥着浪漫主義色彩，令不少人敬佩、心向神往，一出手便是要創造一個新時代。而庫克擔任 CEO 十年後，蘋果更多的是長於規劃和高效率運轉，少了一份氣質多了實用主義表達。