廣告語該如何寫，陪練廣告語怎麼寫

*廣告語的特性：

1、應是簡短有力的口號性語句。

2、要傳達單一、明確的觀念性信息。

3、適於長期廣泛的反覆使用。

*廣告語信息傳播功能（應該傳達什麼）：

1、傳播企業或產品最基本的訴求。

2、建立消費者的觀念。

3、反覆提醒，不斷加深印象。

4、形成長期印象和回想。

*廣告語分層面的使用：

1、以塑造企業形象為目標：廣告語應是關於企業形象的信息，如杜邦“為了美好的明天”。

2、以塑造品牌形象為目標：廣告語應是關於品牌形象的信息，如耐克“just do it”。

3、以產品特性訴求為主要內容：廣告語應是關於產品特性的信息，如海飛絲“頭屑去無蹤，秀髮更出眾”。

*廣告語的結構：

1、簡短單句。如“讓我們做得更好”。

2、簡短雙句。如“摩托羅拉尋呼機，隨時隨地傳信息”。

3、企業或品牌名稱加簡短單句。如“海爾，中國造”。

*廣告語的風格：

1、一般陳述式。

2、詩化（文學性語言傳達情感信息）。

3、口語化（生動易懂，加深記憶）。

4、宣言式。

****廣告語寫作要點****

1、力求簡短：去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。

2、單純明確：不要在一條廣告語中寫進兩層意思，語句不要晦澀難懂。

3、使用流暢的語言：使用訴求對象熟悉的詞彙和表達方式，使句子流暢，語義明確。避免生詞、新詞、錯字、語病、易產生歧義的字詞等。

4、避免空洞的套話：要包含明確的信息，不要使用空洞乏味的套話。

5、避免虛假的大話：“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來”等不切實際的承諾不會留下好印象。

6、時間與地域的適應性：廣告語要長期使用於廣泛的市場，應避免時間和地域色彩。

7、媒介的適應性：要適合在多種媒介的廣告中使用。

8、追求個性：廣告語的內容、句式、語氣、用詞等方面應儘量追求個性，以能夠在眾多廣告語中脱穎而出。