小罐茶老闆杜國楹簡歷

小罐茶創始人兼CEO杜國楹，1980年生於福建省龍巖市，畢業於中央美術學院。2009年，杜國楹創辦了中國首家茶文化主題咖啡館“茶の魂”。2010年4月，小罐茶正式創立。2012年，小罐茶入選國家衞生部中國綠色飲品百強品牌，杜國楹也被評為“十大創業英才”。2013年，杜國楹獲得“2013中國年度創新人物”稱號。2015年，小罐茶拿到1億元融資，是國內年輕茶飲品牌中獲得投資最多的。2018年7月，小罐茶完成D輪3.5億融資，成為中國茶飲品牌中估值最高的之一。截至2021年，小罐茶門店已覆蓋全國各地，成為頗受消費者喜愛的茶飲品牌之一。

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小罐茶創始人

小罐茶創始人是杜國楹。

杜國楹，1973年出生於河南省周口市西華縣。現任小罐茶公司董事長。1992年，從師範學校畢業後從事教師工作。兩年後他辭去教師工作開始創業，連續創立背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機、小罐茶等多個家喻户曉的知名品牌。

對杜國楹來講，創業是一種愛好，更是一門科學，有清晰的邏輯可循。傳統的中國茶，要讓更多的人喜歡，首先要讓茶變得現代和時尚起來，讓茶成為一種優雅的生活方式。杜國楹曾表示，小罐茶是在消費升級和中國文化復興趨勢下誕生的高端中國茶品牌，通過不同業態、不同產品線、不同品牌的推出，滿足更多用户對茶的需求。

小罐茶的發展歷程

2014年12月，北京小罐茶業有限公司正式註冊成立。

2016年，小罐茶自主研發的茶行業第一條全自動化鋁罐罐裝生產線投入使用。

2018年12月20日，小罐茶和全球智能製造領軍企業西門子達成了戰略合作協議。

2019年5月，為滿足消費者自飲需求，小罐茶多泡裝發佈。

2020年4月，主打年輕羣體的彩罐系列產品上市。

2022年3月24日，年跡茶業（勐海）有限公司成立，由北京小罐茶業有限公司全資控股。

2022年6月20日，小罐茶迎來十週年，小罐茶全新子品牌茶几味·新國民生活茶正式發佈。

以上內容參考：百度百科-小罐茶

小罐茶創始人

小罐茶創始人是杜國楹。

杜國楹，1973年出生於河南省周口市西華縣。現任小罐茶公司董事長。1992年，從師範學校畢業後從事教師工作。兩年後他辭去教師工作開始創業，連續創立背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機、小罐茶等多個家喻户曉的知名品牌。

對杜國楹來講，創業是一種愛好，更是一門科學，有清晰的邏輯可循。傳統的中國茶，要讓更多的人喜歡，首先要讓茶變得現代和時尚起來，讓茶成為一種優雅的生活方式。

小罐茶的發展歷史：

2014年12月，北京小罐茶業有限公司正式註冊成立。

2018年12月20日，小罐茶和全球智能製造領軍企業西門子達成了戰略合作協議。

2019年8月，小罐茶聯手世界智能製造企業IBM共同打造的“AI挑茶機器人”在2019世界人工智能大會亮相。

2021年10月18日，小罐茶全新產品線——小罐茶·悦系列生活茶正式上市，並宣佈演員王凱作為悦系列生活茶代言人。

杜國楹是怎樣的人?

杜國楹，1973年出生於河南省周口市西華縣。現任小罐茶公司董事長。1992年，從師範學校畢業後從事教師工作。兩年後他辭去教師工作開始創業，連續創立背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機、小罐茶等多個家喻户曉的知名品牌。

1973年，杜國楹出生於河南省周口市西華縣，一個普通的農民家庭。

1992年，從師範學校畢業後，從事教師工作。兩年後他辭去教師工作開始創業。

1998年，組建天津一品公司，創立“背背佳”品牌，開啟了全新的“矯姿帶”品類市場，並獲得巨大成功，“背背佳”也成為了矯姿帶產品的代名詞。

2001年，盲目投資的杜國楹2年敗光了全部資產，還負債4600萬元。

擴展資料：

2016年7月，杜國楹最新的創業項目“小罐茶”上線銷售，次年，一條長達3分鐘的“小罐茶，大師作”廣告在央視出現。在2012年，杜國楹帶着自己的老團隊準備做茶葉，小罐茶上市之前，對茶一竅不通的團隊花了2年時間去學習好的茶葉。又花了兩年時間去調試產品。2016年才開始試銷。

2017年12月28日，杜國楹創立的“小罐茶”在黃山經濟開發區舉辦了首個生產基地工廠的奠基儀式。

2018年11月，杜國楹應邀出席由人民日報社主辦的“2018中國品牌論壇”，杜國楹表示小罐茶已經確立了“大研發+全產業鏈”的戰略，對創新和工業化作出戰略佈局。

杜國楹做過的5款產品

杜國楹做過的5款產品

背背佳、好記星、E人E本、8848、小罐茶。

這五款產品每次發生推廣都在當地範圍內產生了巨大的影響，現在目前正在推廣的是小罐茶。

杜國楹，1973年出生於河南省周口市西華縣，現任小罐茶公司董事長。

人物經歷

973年，杜國楹出生於河南省周口市西華縣，一個普通的農民家庭。

1992年，從師範學校畢業後，從事教師工作。兩年後他辭去教師工作開始創業。

1998年，組建天津一品公司，創立“背背佳”品牌，開啟了全新的“矯姿帶”品類市場，並獲得巨大成功，“背背佳”也成為了矯姿帶產品的代名詞。

2001年，盲目投資的杜國楹2年敗光了全部資產，還負債4600萬元。 [1] 

2003年，創立“好記星”品牌，開創了"英語學習機"這一新品類。

2011年，杜國楹榮獲“中關村高端領軍人才”稱號。

2012年，杜國楹所創辦的壹人壹本公司獲得第十一屆中國企業成長百強榜冠軍（非上市公司）

2015年，杜國楹創立了“8848”品牌。

“需求為綱，體驗為本，品牌為魂”是杜國楹一貫堅持的公司理念，8848將消費者的需求演變為科技產品的結晶，並且由此探索國產手機品牌一條新的發展道路。

連續創造了五個高知名的產品的傳奇人物～杜國楹

杜國楹是一位連續創業者，小罐茶公司創始人兼董事長。1973年師範學校畢業之後的她做過中學化學老師，24歲開始創業，迄今為止創造了五個在中國相當高知名度的產品，背背佳、好記星、e人e本、8848手機和小罐茶 李翔寫的這本兒《詳談杜國楹》，從三個關鍵詞入手，帶我們一起了解傳奇人物---杜國楹

第一個關鍵詞，連續創業者 97年，杜國楹拿着在公司做銷售賺到的49萬元獎金，在天津創辦了背背佳。背背佳的成功讓他在25歲時成為億萬富翁。也讓他在迅速成功的刺激之下，開始盲目樂觀，做了另外兩款失敗的產品，導致公司破產，欠下數千萬元的債務。 好記星是他東山再起的產品，在償還完所有債務之後，杜國楹就把公司連帶這兩款產品賣給了橡果國際。他自己也入職了這家公司，負責產品。09年，因發展方向分歧，杜國楹離開橡果國際，開始做自己的第三個產品，e人e本。 不過，2010年1月上市的e人e本竟然無意間闖入了蘋果這部當時無可匹敵的創新機器的賽道。三個月後，蘋果公司發佈了第一代ipad，杜國楹找到合適的位置，把公司出售給了希望進入這個市場的清華同方。

第二個關鍵詞，營銷

杜國楹在不停地製造爆款，而我們看到的是他一連串讓人眼花繚亂的廣告操作。背背佳時代，他請來了主演情景喜劇我愛我家的童星關凌代言產品；好記性的代言人是，老外大三一人一本的廣告由馮小剛和葛優一起拍攝，因為非誠勿擾系列電影讓他們正處在知名度的巔峯。8848手機的代言人是中國最知名的企業家之一王石。 小罐茶，它卻另闢蹊徑，跟八位中國製茶大師合作。在廣告投放之前，極少有人知道這八位大師是誰，但他們在各自的領域的確做得出類拔萃。這是杜國楹最直接被人注意到的能力。他也在反覆強調不要止於狹義營銷。開始時稱產品是道，營銷是術；後來改為產品是一，營銷是零。

第三個關鍵詞是倒推 這個關鍵詞是杜國楹總結的產品方，他曾經在創業黑馬公司，針對創業者開設的黑馬實驗室上課。 他先找到用户需求的痛點或者説困惑。而他切入的場景是商務招待，後來反應在小罐茶的廣告語中，貴客到，小罐茶，然後倒推制產品的包裝盒設計。同時，在上游供應鏈的組織上，以大師工藝作為茶的品質的證明。在之後，當市場開始接納這個產品構想時，再到推至供應鏈上、工廠的建設等。 所有人都希望自己的產品賣得好。一個可以參考的標準是，客户認不認識，你的同事會不會用，以及對手恨不恨。或者説，可以從定位理論中尋找靈感

小罐茶的創始人是誰？

小罐茶創始人杜國楹，成功打造了四大國內知名品牌。他目前是8848 鈦金手機品牌的創始人和公司董事長。小罐茶是最近的一種新品牌的茶。相比小罐茶的品牌知名度，其創始人杜國楹可能更為大眾所知。

因為，25歲的億萬富翁杜國楹，先後創立了四大知名品牌：背背佳、好記星、E人E本、8848。最近創始人系列還有亞馬遜創始人的介紹。

擴展資料：

2017年上半年，小罐茶葉實現銷售額3億元，預計年銷售收入6-7億元。這一銷售業績與天福茶葉相同(據百科，百度，介紹，天福茶葉成立於1993年，是集茶葉生產、生產、營銷、科研、文化為一體的綜合性茶葉連鎖店。與年銷售額15億元(2015年數據)相比，差距已經大大縮小。

小罐茶突然流行起來，杜國楹再一次被市場營銷和炒作認為是成功的。對此，杜國楹認為外人總是看到的是“果實”，以前的“原因”和公司成長到現在的過程，這些外人並不清楚。

參考資料來源：百度百科-杜國楹

《詳談杜國楹》：一年用5千賺4.5億，他是商界奇才，還是超級騙子

談起杜國楹，有些人可能感到陌生，但説起背背佳，可能無人不知，無人不曉。因為背背佳的創始人便是杜國楹，上世紀90年代，他僅僅用了1年的時間，憑藉5000元資本，卻賺回了4.5億元。

直到今天，杜佳依然耳熟能詳，但很少有人知道，在這之前，杜國楹只是一箇中學化學老師。

作者李翔通過對杜國楹的多次訪談，用客觀公正的書寫還原了一個真實的杜國楹，也讓很多誤解他的人對杜國楹有了更全面而客觀的評價。

因為杜國楹曾用同樣的營銷模式複製出了幫助孩子們學英語的“好記星”學習機，後來又有了 E人E本和一步過萬元的國產手機8848，直到現在“大師監製、設計先鋒，4克一罐，每罐48元”廣告持續轟炸下的小罐茶。

短短几年的時間，創造了五個在中國擁有高知名度的產品，這不能不讓人驚奇。

説杜國楹是一個商界奇才，大家可能並不會進行反駁，因為他的確在不同領域取得了一定的成功。

但任何人的成功都不是一蹴而就的，失敗也在所難免。

鮮有人知的是本書通過訪談向我們講述了杜國楹的第一次創業和破產經歷，訪談中説杜國楹渴望有一個更廣闊的舞台，因為做保暖鞋，他曾經欠下了千萬債務。然後又通過新的創業用三年時間還清了4600萬，這便是杜國楹，能屈能伸，始終相信自己，堅持不斷創新。

正如杜國楹所説，營銷最終是價值觀問題，所以他不斷地去研究消費者心理，直到後來的小罐茶，他真正認識到做市場，不僅需要營銷，產品質量至關重要，而且要用愛心去做企業。

當然杜國楹最新創建的“小罐茶”品牌上的確存在着寬大宣傳問題，所以市場上便有了 “累壞炒茶大師”的論點。

杜國楹也因此有了市場營銷騙子的稱號，但這並不能否定他在營銷方面的才華。

如今的杜國楹成熟了很多，他通過不斷學習稻盛和夫的企業理念，不斷看書，積累了很多經驗，現在他最想做的便是將中國的茶文化事業繼續多大做強。

他不想再不斷變換產品，而是想中國最有温度的茶文化。雖然難免會遇到一些波折，但相信他會在這條路上走得更遠。

沒有人是十全十美的，但營銷卻是價值觀問題，這本書讓我們不僅讓我們瞭解到了一個真實的創業者，而且告訴我們人生沒有隨隨便便成功，任何人的成功都需要不斷地努力，不斷學習。

24歲就賺了1個億，騙了我們5次的杜國楹，如今怎樣？

在商界，有位富豪他先後打造了背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機四個業內著名品牌，銷售規模都是10億級以上，均成為中國商界的經典案例。

同時，他還曾參與了商務通手機、金立語音王等多個商業傳奇的打造，創造了中國營銷史的多個代表案例，如今，他個人累積財富超過10億級。

而他的一生，大起大落，與中國“商業營銷奇才”史玉柱有些類似，白手起家，很年輕即達到巔峯，遠超同齡人，然後迅速跌入低谷，但很快又迅速崛起，重新站上商業之巔。

他和史玉柱的區別就是，他成為億萬富翁時比史玉柱還年輕，史玉柱身家過億時29歲，而他年僅25歲，而他所欠的債沒有史玉柱多，史玉柱欠了2億多，他欠了3千多萬。

幫助孩子治療彎腰駝背，戴上之後身材挺拔，凸顯氣質。一台好記星，天下父母情。好記星和背背佳，狂轟亂炸的廣告，從早上電視開播第1秒開始，一直到電視上出現沒信號為止。沒有一個電視台，能夠避開這些魔性的廣告。而這些產品的產生都是因為一個人，他就是杜國楹。

杜國楹的第1份工作是一份銷售工作，剛開始發現，零售終端擴大了，但是銷售額的增長不到三倍，只有2萬多。

有一天晚上翻來覆去睡不着的他，打開了廣播。聽到電台有人在播廣告。頂你的，杜國楹覺得這裏面有商機。他請求老闆給他撥款1200元，開始着手廣告的事宜。

廣告發出第二天，就有人打電話叫杜國楹趕快來櫃枱。因為已經擠爆了人，大家都在排隊。所以杜國楹對營銷的感覺從那時候就開始了。和杜國盈江，電視廣告營銷運用到產品中的第一個傳奇，就是背背佳。

他抓住了家長的焦慮心理，孩子的視力，孩子體型，孩子的學習。每一項都是當時父母的心頭大事，曾經做過初中老師的杜國楹，再次敏鋭抓住了商機。

一個創新的產品，一個非常能打動人心的廣告，一個未被激活的市場。這三點就幫助杜國楹在24歲的時候，用40萬的投資換來1個億的收入。

杜國楹發現了廣告的威力，第二個造就電視廣告傳奇的產品就是好記星。不得不説杜國楹的嗅覺非常敏鋭。

在千禧年的時代機遇中，總是能發現一個又一個藍海。他在2000年左右，吃準了的孩子身上的巨大潛力，再加上當時獨特的電視廣告模式，創造了自己的商業奇蹟。

男人的心中有一座山，可能今天還沒有頂峯，可是山一直都在。荷蘭牧場半歲小牛頭層皮，鈦金框邊，王石代言高端奢侈手機8848，一經推出就成為關注的焦點。

杜國楹表示，8848 鈦金手機的用户對品質有很高的追求，他們不為無謂的炫耀而消費，也不為相對昂貴的價格所阻礙，只為品質需求而買單。8848 手機就是打造這種 " 小而美 " 的產品，去滿足他們的訴求。

對於未來的發展，杜國楹則給出了一個 " 不走尋常路 " 的答案。" 中國是有一個 5 億部手機容量的市場，而我們只想做這其中千分之一的份額—— 50 萬部。遠離了主流市場的價格競爭，我們要用十年的時間，把軟件、工藝，把每一個細節都做好，最終達到年銷 50 萬部的規模，這就是 8848 的目標 "。

2014年，4克一罐，10罐一盒，金罐每盒價格500元，摺合6250元/斤；黑罐每盒的價格1500元，摺合高達18750元/斤的小罐茶正式上市，號稱邀請了八位大師製作茶葉，堅持原產地原料和對傳統工藝的堅守，而這些小罐茶正是這些大師嘔心之作，讓以中國茶為代表的中國文化重新影響世界，噱頭一出，一年多的時間，小罐茶毫無聲息地在全國開了300多家商店，又將悄無聲息地衝到茶品牌的年銷售額前三了。2018年銷售額超過20億達到盈虧平衡。

24歲就賺了1個億，騙了我們5次的他，如今每年收割20億智商税，杜國楹也稱得上一位傳奇商人。

“爆款之父”的杜國楹的20年創業故事

20年創業5次，他曾從億萬富豪到負債3000萬，東山再起後賺數十億。下面由我與大家分享“爆款之父”的杜國楹的 創業 故事 ，希望你們喜歡!歡迎閲讀!

　　僅僅創立三年的小罐茶，年銷售額就突破了20億。有人説，小罐茶就是在收消費者的智商税，卻不知道智商税可能已經交了5次。因為小罐茶的幕後推手，就是當過老師、創立過背背佳、8848手機，被業內譽為“爆款之父”的杜國楹。

　　杜國楹的創業經歷堪稱傳奇，他白手起家，他年少成名，25歲就成為億萬富翁，但是短短3年後，卻因為投資失敗，花光上億資產，並欠下3千萬鉅債。然後2年後，他和史玉柱一樣，再次東山再起，一躍躋身億萬富豪，如今身家超過數十億。

　　1992年，19歲的杜國楹從西華師範學院 畢業 ，成為一名中學化學老師，工作第一年就被評為優秀班主任。不過他卻辭掉了這份鐵飯碗，選擇去外地打工。1995年在天津打工的杜國楹只用了兩年時間就成為銷售冠軍，積攢下來的50萬現金，成了杜國楹首個創業基金。1997年杜國楹再次辭職，選擇自己創業。

　　當過化學老師的杜國楹第一次創業，就瞄準了青少年市場，他創立了矯姿帶產品代名詞的背背佳。杜國楹通過宣傳，不斷告訴家長一個概念，背背佳可以防止孩子駝背。在 廣告 營銷沒被完全重視的90年代末，背背佳迅速走紅。僅僅一年，背背佳銷售額達到4.5億，當年25歲的杜國楹個人財富突破1億元。

　　2003年做好記星 英語學習 機時，除了常規的廣告宣傳方式。杜國楹將好記星直接放在了書店，讓產品精準地出現在目標客户面前，直接而有效。家長才是真正買單的人，一經推出，便受到家長的喜愛。

　　大概是家長研究的多了，有了新的創意。杜國楹又將目光轉移到了成年人身上。他在2009年相繼推出E人E本和8848手機。不同的產品，熟悉的營銷配方與味道。憑藉馮小剛，葛優，王石的代言，打造了奢華有格調的產品定位。

　　8848手機以鈦金屬為殼，售價達到萬元以上，有些定製版定價超過2萬元，遠高出蘋果、三星的價格為其引來諸多爭議。支持者認為8848手機為富人追求個性化用品提供了一個新選擇，是一個精明的生意，反對者認為如此高價根本不值。

　　杜國楹則認準一點，當老闆們的司機開始使用蘋果的時候，老闆們需要有新的手機以區別開來。這是典型的中國式商業思維。

　　杜國楹不在意非目標用户的看法，這兩款產品的受眾就是愛面子的土豪用户。或許是感受到了面子銷售的魔力，2016年杜國盈轉身去做了小罐茶。

　　通過精美包裝大師背書，將普通的茶葉禮品營銷出奢侈感。我們的茶就是貴，貴的有道理，貴的有面子。有送禮品需求和好面子的人羣就成了小罐茶葉系最好的支撐者。回頭來看杜國楹的產品並非都是首創，但是豪華包裝，明星代言，廣告宣傳，這三把斧子依然可以忽悠不少人。

　　但是時間一長可能就不奏效了，這是為什麼在創業20多年裏，杜國楹創業5次，瞄準了三個不同的羣體，賺到了數十億的身家，而消費者本身對產品本身大概也有一個新鮮度，不斷保持吸引力才是關鍵。或許正如杜國楹所説，小罐茶將成為他的最後一次創業。

　　20年創業5次，他曾從億萬富豪到負債3000萬，東山再起後賺數十億，而未來的30年，杜國楹的夢想就是讓世界愛上中國茶，讓中國茶重新走向世界，讓我們一起期待杜國楹的夢想早日實現。

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他25歲成億萬富豪，連續5次創業成功，還打造出4個“國民品牌”

説起小罐茶，大家對它的印象可能就是簡簡單單的鋁罐包裝，可很多人不知道，小罐茶僅用一年的時間就佔領了中國的茶品牌市場，並迅速覆蓋到全國，零售額超過了20億元。

事實上，除了小罐茶，像背背佳、好記星、8848手機等產品，也曾在全國掀起過一波波浪潮。

而這些跨越不同領域的4個“名牌”還是由同一個人創造的。此人僅用4年的時間就擁有了過億的身家，創出了國內白手起家的最快紀錄。

他就是連續5次創業都取得成功，並霸屏中國市場20年，有着“史玉柱第二”之稱的杜國楹。

在正式創業前，杜國楹曾做過3年的銷售。

杜國楹於1973年出生在一個普通農民之家。大學畢業後，杜國楹曾從事教育工作，後來他決定辭職來到鄭州，成為了一家眼鏡店的櫃員。

工作半年後，杜國楹就被派到天津去任職市場辦公處經理，負責開拓整個天津市場。

雖然每天都在為開發網點忙到不可開交，但奈何產品的銷量卻一直上不去。直到杜國楹發現國內廣告運營還處於初期階段，於是他勸説老闆可以利用廣告傳播的力量來銷售產品。

事實證明，他的選擇是正確的，這種營銷方式最終讓他大獲成功。在眼鏡店工作的3年時間，杜國楹從一個小小的櫃員做到了全國銷售冠軍。

運用所積累的經驗，杜國楹開始多次創業。

在杜國楹25歲時，他成功創立了“背背佳”品牌，正式開啟了“矯姿帶”品類市場的先河。再加上明星代言和廣告營銷的影響，“背背佳”的銷售額一度達到了4.5億元，而杜國楹也由此成為了當時國內商界上最年輕的億萬富豪。

1997年，杜國楹專門註冊了一家屬於自己的公司，並且他的“營銷運作打法”在當時還成為了業內獨特而又領先的營銷方法。

或許是年少得志的輕狂，認為自己無所不能的杜國楹卻先後遭遇了兩次失敗，賠光了上億的資金，甚至還欠下了3000多萬元的債務。

2002年，為了償還債務，杜國楹帶着自己的核心團隊再次踏上了創業之路。2003年，杜國楹抓住商機應運推出了好記星學習機，產品還成功進入到新華書店渠道。

由於打通了溝通渠道和分銷渠道，這一次杜國楹又取得了成功，僅用4個月就還清了所有的債務。好記星在三年內也直接賣出了32億的銷售額，因此，杜國楹再次成為了億萬富豪。

此後，杜國楹把眼光轉移到了移動電子設備上，在2009年推出了商務電腦“E人E本”，還邀請到馮小剛、葛優作為品牌代言人。2013年，杜國楹決定以近14億元的價格賣出“E人E本”。

2015年，杜國楹又開始做起了起售價為9999元的輕奢手機8848，刷新了國人對國產手機的認知。如果再加上黃金和鑽石之類的點綴品，可能8848手機的售價還可以突破2萬元。

“雙密碼”和“雙空間”的模式，再加上萬科創始人王石等人的代言，8848手機迅速成為了國內手機行業獨樹一幟的存在。

此外，杜國楹還曾對外透露，8848鈦金手機在兩年期間的累計銷量達到了24.8萬台。

繼8848手機後，杜國楹又帶着小罐茶歸來。這個用鋁罐包裝、宣稱聯合了八位製茶大師的茶品牌，只用了一年的時間就在全國範圍內開出了300多家門店，並悄悄的躋身為茶品牌的前三名。

​

回顧杜國楹打造爆款產品的歷程，可以發現，這一系列大獲成功的品牌其實都有一個最大的相同點：毛利潤高、都依靠着強力的營銷宣傳。

而杜國楹身上之所以有着“史玉柱第二”的標籤，是因為他也是一個兼具爭議性和傳奇性的人物。